运营商世界网 谭乔/文
近日，有关部门发布了《2016上半年中国家电网购分析报告》。报告称，家电线上销售逆市增长，大家电增幅均在40%以上，而线下渠道依然难以改变销售量和销售额双双下滑的趋势。在这个电商蓬勃发展的时代，家电实体店即将走向末路了吗？
线下表现差强人意
奥维云网数据显示，以彩电为例，今年上半年线上渠道销量同比增长64%，而线下渠道则遭遇到不同程度的下滑，其中大连锁下降7.5%，百货商店下降16%，超市下降13.1%。
此外，国美电器近日也发布盈利警告公告，称今年上半年净利润可能将比去年同期减少约90%至100%，如扣除非经营因素，调整后的利润则同比可能减少约75%至85%；线上线下“双管齐下”求发展的苏宁也发布了上半年业绩预告，公司营业收入同比增长9.03%，但归属于上市公司股东的净利润亏损1.24亿元，而去年同期则是盈利3.48亿元。
与上面两家以线下渠道为主的企业不同，另一家只有线上渠道的零售商京东则在连年亏损之后终于迎来上市之后的首次盈利。据近日京东二季度财报显示：京东实现净收入652亿元，同比增长42%，毛利额为95亿元。
由此可见，家电线下销售渠道受到线上渠道冲击愈发明显，甚至使企业走势出现了拐点。
线下渠道仍占据主导地位
面对额手称庆的电商们，家电实体店真的即将要走向末路吗？
事实上，虽然电商、微商等线上渠道增长迅猛，但当前线上渠道在家电整体销售占比不到20%，若论销售额绝对值线下渠道仍处于主导地位。
此外线下渠道最为直观的优势便是体验性，在实体店购买家电和在线上的购物体验是完全不同的。实体店有其不可替代的价值，比如可以实际体验产品，可以提供休闲的购物方式等等，这些都是线上无法提供的。
因此，为“家电实体店即将走向末路”的说法盖棺定论还为时尚早。不过，线上将继续抢占线下市场份额的趋势已不可避免。怎样发挥线下优势，提升实体店竞争力，是商家接下来需要考虑的问题。
