2016-08-18 11:05 运营商世界网 张雪/文
运营商世界网 张雪/文
近日,有消息称,中国移动下半年拟追加50亿终端成本补贴,补贴总量将达到137亿,回涨到2015年水平,此举引起广泛关注。业内人士称,这一大力度的补贴,很可能是为了缓解4G用户增长疲软而采取的举措。
日前,中国移动公布了2016年上半年的财报,可谓成绩惊艳,但是,值得注意的是,中国移动上半年用户增速为2.4%,基本持平,但是收入却大幅上涨7.1%
据资料显示,上半年增长收入中的90%来自2/3G用户迁入4G,带来DOU增加和人均流量上涨。目前4G用户人均流量已高达700多M。同时,4G用户增量在第二季度也出现了首次下滑。
除了中国移动自身增长潜力变低以外,其两家对手更是来势汹汹。电信联通各自获得800MHz/2100 MHz和900 MHz频段用于LTE,而且他们目前4G用户总量占比加起来才是10%,所以不难推断他们下半年会狠狠发力。
所以在下半年,中国移动在4G用户增量方面将面临更大的挑战。由此来看,新增50亿的补贴也是情理之中了。
据初步了解,这50亿成本补贴仍将继续以往的套路,投向两个方向:一是政企市场,面向700-2000元手机档位,以定制五模和全网通为主;这部分将用掉70%-80%的成本补贴。二是剩下的补贴用在700元以下低段机,主要就是定制A库的三模和五模4G手机,加快3G向4G用户的迁移。
面对激烈的市场竞争,中国移动适时调整政策,积极应对,增加补贴。由此可见,中国移动立足当前,继续巩固4G领先优势的决心和魄力。
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