运营商世界网 李雪莹/文
近日，贾跃亭实际控制的北京网酒网电子商务股份有限公司（下称网酒网）,在围绕乐视旗下影业、体育、视频、电视、手机等智能终端打造的“生态圈”模式下，除影视明星入股加盟助推网酒网的酒水销售外，网酒网还首次发布了对线下经销商的股权激励计划。
拉明星入伙
在日前举行的生态合伙人大会上，网酒网董事长兼总经理李锐表示，“生态化的品牌运作就是要打破边界，实现创新，和IP内容捆绑，以内容增强客户黏性，并以全景化的生态营销模式，最终极大释放用户价值和经济价值。”
充分利用影视资源，跨界进入酒水行业，就是乐视着力打造的“生态圈”一部分。演员马苏出席该合伙人大会，据悉她是继郑晓龙之后，第二位投资网酒网上千万元的明星股东。李锐在接受21世纪经济报道记者采访时说，除利益捆绑的股东关系外，网酒网还将借力马苏的明星IP价值赋能产品品牌营销。
8月9日，李锐在北京宣布，网酒网再度融资8900万元。7月29日，网酒网再度发布的公开转让说明书（申报稿）表明，马苏持股网酒网1.0038%。
股权激励经销商
作为较晚踏入酒类流通行业的乐视，开店速度远不如1919酒类直供，也比不过有着强大经销商资源的白酒生产厂家如洋河股份、茅台、五粮液。拉经销商入股，进行股权激励，共享乐视内部各种平台资源，便成了这位来自互联网行业跨界者的另一条路。
8月9日，网酒网高级总监徐斌宣布启动股权激励计划表示，“本次招商会，经销商首单打款金额超过100万元，赠送对应金额的理财产品，该理财产品可以分期转为网酒网股票。”
据介绍，理财产品的年限为3年，期限内给经销商每年5%的利息分配，一年一付。经销商可于每年9月1日兑换日选择将持有的理财产品金额转换为股权或取得固定收益。首次单兑换日兑换不超过当日持有总额的50%。三年期满，乐视网酒网承诺将经销商持有的理财产品剩余金额进行全额回购，回购价格不超过获取理财产品时股价的150%。
对经销商实施利益捆绑，让其脱离单一的产品盈利并获取资本价值，和网酒网今年大举拓展O2O平台线下门店拓展密不可分。据网酒网介绍，包括经销商在内的生态合伙人已达1278家，LeBar体验店将于9月落户北京工体，乐视生活馆已完成全国近百家店的布局，到年底将突破200家。
