运营商世界网 洪吉开 ／文
2016 年 8月，支付宝再发新版，更新说明中依然提到了继续做社交的决心，但一些新的变化可以看到阿里对于未来发展的思考。那么阿里深耕数娱业务，真正的目的是什么？
回顾阿里曲折的社交梦
支付宝新版推出以后，原主页面上平行的十二宫格消失，取而代之的是好友推荐和朋友圈的更新；原“支付宝”子菜单被“生活”代替，支付宝的社交功能更加凸显。
其实，阿里早在２０１１年的时候就开始试水媒体和社交网络，先后推出了阿里旺旺、来往和钉钉。
2015年7月，支付宝9.0也曾让业内一片哗然。新上线的社交功能几乎是完全复制微信，包括一对一聊天、群聊和发红包等微信核心功能。但在半年多之后，这款社交产品陷入了与飞信相似的困境——用户数量庞大，然而用户之间却没有建立关系，也没有形成通讯习惯。
爆料人称，阿里曾动员所有员工使用来往，甚至说要奖励第一个用户1W元奖金。不幸的是，这样的雄心壮志，依然被微信碾压在脚下。
淘宝头条和聊天页面
阿里对社交为何如此热心
在去年的春节豪掷两亿推出了“集五福”活动，虽然被业内人评为费力不讨好，但是阿里为什么还会如此热心？
业内人士分析，在微信推出红包功能之后，阿里遭遇了前所未有的危机感。行业内有一种说法是腾讯擅长做产品，阿里擅长做运营。但是腾讯却已经将触角伸到了电商领域。
据悉，腾讯在２０１４年３月１０日入股京东，很快ＱＱ购物和微信购物便直接链接到京东商城。
另外，微信用户数达到７.６亿，日人均激活次数达到１０次，如果这些用户被引流到京东商城，阿里肯定是不想看到的。
同京东书店开业后，当当开始涉足全品类商品一样，阿里做自己的社交平台，一方面是为了给予腾讯和京东以回击，将更多的用户引流到自己的电商平台，另一方面也可以提升自己的话语权。但是在社交方面“积累了这么多经验”的阿里能否如愿，怕是自己心里也没底吧。
