运营商世界网 谭乔/文
运营商世界网获悉，前段时间，国内两大家电企业又在为谁中标了里约热内卢奥运会空调企业得身份争论不休。业内人士分析称，对冠名称号激烈的角逐背后是空调行业居高不下的库存，企业不得不用借力营销的策略来提升品牌知名度。
里约奥运中标之争
早在今年5月10日，董明珠的自媒体就推送了一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会，原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章，文章的主要内容是大力宣传格力家用空调全面入驻巴西里约奥运场馆，在众多竞争空调品牌中脱颖而出。
第二天，美的中央空调也对外晒出了其里约奥运会的中标单，10个新建项目的空调由美的100%中标。此外，另一家国产品牌——志高空调也早早对外宣布自己制造的空调再次中标里约奥运会。
业内人士分析称，奥园会场馆众多，所需的空调类型和数量都很大。只有一家空调企业中标的可能性比较小。很可能美的、格力都中标了，但各自宣传口径各有侧重点。
夸大宣传的背后
资料显示，2015年年底，空调行业库存总量已突破4000万台，仅存货就足够卖一年。同时，数据显示，2015年国内生产家用空调10385万台，同比下降12%，累计销售10660万台，同比下降8.6%。
根据格力电器2015年年报数据显示，去年全年，格力电器营收977.45亿元，比上年下降29.04%，净利润为125.32亿元，比上年下降11.46%。其中，占比高达86%的空调业务全年营收同比下降29.48%，加剧了空调市场疲软带来的消极影响。
美的同样也难逃大环境的影响。2015年，美的空调产品实现营业收入644.9亿元，占总营收的46.58%，空调营收同比下滑11.3%，但其毛利率为28.25%，同比增长1.30%。
国外市场也拯救不了渐走下风的空调企业
国内空调市场的饱和，使美的和格力把市场拓展到了国外。
2001年，格力在巴西建设空调工厂，彼时被格力视为海外市场开发的标杆。十年后，美的也通过与开利合资方式进入巴西，拥有两大工厂，同时生产中央空调及家用空调。
然而，美的和格力在海外市场的市场份额占比仍然较低。美的和格力的中标之争的宣传炒作也是为了吸引更多国内的消费者。
本是同根生 相煎何太急
美的和格力的互撕行为不止这一次
早在今年1月20日，网名“@陈进1982”的格力技术人员，通过微博，公开举报美的集团2014年度国家科技奖励项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》中节能效果不可信，存在学术造假。
紧接着，两天后的1月22日，网名“@工程师李猛”的美的工程师，也通过微博，举报格力2011年凭借“一赫兹”技术所获国家科技进步奖二等奖多处关键数据造假。
这一眼就能看穿的炒作骗局真是令人为两大企业感到尴尬。技术的竞争，本来是一件好事。但是，如果比拼技术炒作，或者以技术为名，进行宣传上的相互攻击，那性质就变了。
美的格力在里约奥运会的口水战，无疑是想通过炒作让自己火一把，从而让更多的消费者看到自己。但是在国内空调市场已日渐饱和的情况下，仅靠这种老掉牙的宣传方式，是没有多大成效的。换言之，与其花费时间和精力来策划如何炒作自己，还不如认真思考如何提升企业本身的创新能力，用服务质量来赢得消费者的青睐。
