运营商世界网 张雪/文
广告如何实现精准投放？基于大数据的支持，中国移动湖北公司自主开发出可为广告投放传播策略和效益评估提供精确数据参考的平台——广告监测系统，推动湖北移动广告投放进入精准时代。据了解，目前该系统已正式上线，经前期试用，在投放费用基本持平的情况下，借助该系统可实现广告曝光量提升一倍，并大大降低曝光成本。
“以往传播渠道筛选只能依靠市场调查数据统计，效益评估也只能依靠第三方公司完成。”湖北移动相关负责人介绍，广告监测系统结束了这单一局面。该系统基于Hadoop云计算技术大数据处理平台，利用大数据中心集中的海量用户行为数据，通过分析用户对各媒体的访问情况，从广告投放的传播策略和效益评估两大环节出发，提供精确数据参考，可精准控制整个广告投放过程。
在前期投放渠道选择上面，系统通过对互联网、手机APP线上媒体，以及户外、楼宇社区线下媒体按照多维度进行排名统计分析，从媒体属性和用户属性全方位灵活评估媒体质量，选择活跃用户数以及流量用度高的优质媒体作为广告传播载体进行广告投放。“对于那些点击率和曝光量不高的媒体，我们会进行重新筛选，点击率和访客量较高的媒体会在下一步重点投放。”上述负责人介绍。
该系统的另一重要环节是对广告投放后期效益进行评估。线上广告通过对已投放广告的媒体进行移动用户手机端访问行为跟踪；线下广告通过对途经媒体附近基站的人流进行监测，获取访客量、点击量、曝光量等效果评价指标。“我们可以根据数据导出点击广告或途经用户清单，根据业务内容，挑选与业务主题匹配度高的用户进行广告信息推送，做到‘我不浪费你（消费者）的时间，但是我真的知道这是你所需。’”
据了解，该广告监测系统项目自2015年3月启动以来，不仅结束了湖北移动过去过于依靠外部数据的局面，实现了广告内容的充分曝光和高质量的用户转化，也使移动整体广告投放成本降低了近20%。
