惠而浦业绩预告惨淡亏损 中国“白电第一阵营”的梦想还在？

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运营商世界网 丁浩/文

日前，惠而浦发布2017年业绩预告，亏损充斥在惠而浦整年的业绩。一直以来，惠而浦因品牌众多定位不准确陷入的市场困境，而无论是并购还是换帅，都无法将其拖出泥潭，未来惠而浦的道路又该怎么走？中国“白电第一阵营”的梦想还在吗？

据悉，在这份业绩预告中，预计2017年度公司净利润亏损0.8亿元到1.1亿元；扣非后净利润亏损4.36亿元到4.66亿元。在此前的2016年，公司实现归属于上市公司股东的净利润为2.83亿元。这也是惠而浦近年少有的亏损局面。

然而，在近期的中美贸易摩擦面前，惠而浦未来变得更加不可知。进口的商品进行大规模征收关税，限制中国企业对美投资并购。而在中美两国都有业务的百年企业惠而浦集团，势必会受到影响。

值得注意的是，白色家电行业在2017年平均净利润都呈现两位数增长，而惠而浦却呈现出与市场大环境相反的态势。

其实，说到惠而浦的四大品牌，运营商世界网注意到，四大品牌看似相互协同，实际支离破碎。可以说一直是处于一个混乱阶段，并没有精准定位，四大品牌没有形成合力，反而造就个四大皆空。负面消息也是层出不穷，财务造假，业绩下滑，高层动荡，产品不合格。

此外，在去年年底，金友华辞去了惠而浦中国董事长一职，惠而浦(中国)的合肥三洋原班管理层已经基本实现了替换。运营商世界网认为，尽管新领导新战略，但错误混乱的品牌定位致其掉队太多，在接下来还能否跟上大部队还不得而知，相信未来将有一段艰难的道路，中国“白电第一阵营”的梦想并不容易。

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