青岛海尔2017年利润创新高 都有哪些方面的原因？

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运营商世界网 刘怡君/文

前不久，青岛海尔公布其2017年业绩报告，报告显示其收入和利润均创造了历史新高。其中，青岛海尔2017年全年净利润达69.26亿元，同比增长37.37%。

在运营商世界网看来，海尔全产业线一路高歌和利润的不断增长，很大的原因是打好了“全球化”和“品牌”这两张牌。

据公开资料显示，国内市场的海尔在2017年冰箱、洗衣机、空调、热水器、烟机、灶具市场零售份额分别提升3.4%、2.3%、0.5%、1.3%、1.125、1.06%,可谓是全产品线飘红。

除此之外，“全球化”的进一步发展更是让海尔在欧洲市场，实现冰箱业务增长37%；在俄罗斯市场的冰箱、洗衣机的市场零售价格指数分别达到150%、130%。

值得注意的是，海尔在海外收入近100%为自有品牌。

除了推进海尔、GE家电、斐雪派克、卡萨帝、统帅、AQUA共计六个品牌在全球市场发展，海尔子品牌卡萨帝布局已经卓有成效。有数据显示在万元以上冰洗市场，卡萨帝冰箱、洗衣机市场份额分别为30%、69%；在16000 元以上空调市场， 卡萨帝空调市场份额达到 40%。可见自有品牌的发展势头以及品牌形象的提升。

运营商世界网分析，海尔在海外市场坚持创牌并推进多品牌协同发展，市场表现超乎预期，促进了其全球化的推进。而各子品牌甚至高端品牌的持续发展，更是提升了品牌形象以及竞争力，必然为利润的增长做出了较大的贡献。

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