海航有心进入C端市场 但当当网是一个好的流量入口吗？

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运营商世界网 符菲/文

海航系天海投资收购当当网正在持续推进中，近日，前者在公开场合表示，天海投资收购主要是看中当当在电商领域积累的客户运营经验、大数据和品牌，他们认为面向C端的当当则可以很好地完善天海的业务板块布局，实现联动协同效应。然而，这家曾以图书销售见长的老牌电商究竟能否实现收购方“流量入口”的期望？

运营商世界网了解到，当当网主要经营图书、音像、母婴、美妆、家居、数码 3C、服装、鞋包等产品，自营超过300万SKU，其中图书产品超过120万种，招商平台上约有 3000多个第三方卖家，并经营 200多家实体书店。近年来愈发惨淡的业绩下，当当所剩不多的价值中，其面向C端的经营性质才是天海投资出手的重要原因。

分析指出，海航在全球范围内的收购涉及航空、物流、酒店、金融服务等诸多领域，而进入C端市场是它的下一个目标。但从这个需求考虑，当当就是一个很好的选择吗？业内认为，当当早就不是一家拥有巨大图书流量的购物网站了，毕竟他们自身都因为引流问题头疼不已，这几年追逐消费者的步伐愈发艰难，当当甚至搬到昔日对手天猫平台上开店蹭流量。

在运营商世界网编辑看来，海航要“盘活”这家老牌电商网站，让其发挥出应有的价值，恐怕不是件容易事。

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