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运营商世界网 董佳尧/文
如果说2017年是新零售商业的“破局与探索”，那么2018年将会是“定局与深耕”，各大电商平台将如何布局手中的棋盘成为至关重要的因素。1月17日，京东召开“2018年无界营销峰会”，率先向业界全面展示模块化、平台化、生态化的无界营销解决方案，将自身核心优势全面开放，意在商业能力积木化的道路上加速布局。
据京东集团CMO徐雷介绍，随着消费主权时代的到来，中国正在经历从“大众市场”向“人人市场”的转变，场景无限、货物无边、人企无间——营销价值链已经没有边界。
那么流量从哪里来？又将怎样实现高效的转化？成为困扰零售业界最大的难题。针对这一问题，徐磊也给出了答案——用无界营销解决行业面临的挑战！
京东发布JD BrandEco 让营销进入无界时代
京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏在“2018京东无界营销峰会”上，宣布推出了“JD BrandEco”（京东品牌营销生态）。他介绍，JD BrandEco是以消费者为中心，重构人，内容和购物场景，为品牌方提供平台化的，模块化的，生态化的无界营销解决方案。
具体来说，JD BrandEco是一个生态，由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立。借助京X计划和京粉计划完成对购物场景的连接，又通过东联计划和京盟计划实现购物场景的融合，最后通过京东大数据和京洞察实现对全新购物场景的创建。
细分开来，门继鹏介绍到，在场景连接模块中，京X计划是利用京东合作的媒体流量资源，帮助品牌商实现流量的引入和品牌营销的精准触达；而京粉计划则是在QQ群、微信群、头条号等社交流量平台中，基于用户关系，以CPS为基础建立营销生态，为京东平台及商家提供精准营销推广服务。
在场景融合模块中，京东通过东联计划-Brand、东联计划-Conten和京盟计划三大营销产品，帮助品牌商打通品牌曝光、流量支持、数据赋能的营销路径，扮演场景营销合作者的角色。
而京盟计划是京东在2018年，基于无界营销理念提出的流量合作模型，品牌商将与“京X”计划媒体合作的线上广告资源落地到京东站内页面，京东将以自身站内的线上广告、营销产品及数据产品等回馈给品牌方，最终实现品牌商、京X媒体和京东的三方共赢。据悉，目前已有32家品牌商加入京盟计划。
可见，京东无界开放的红利资源，为品牌商突破营销边界打通了一条康庄大道。
智能数据打破边界 京东与品牌方建立“军师联盟”
在无界营销峰会上，京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏以“数据智能驱动无界营销”为主题，向业界详细解读了京东如何利用技术数据开放赋能商家，打造共创共赢的营销生态方法。
颜伟鹏表示，京东正在通过提供个性化营销产品和解决方案，分别解决品牌商家生意洞察、受众分析和精准触达三方面的营销困境。
在商业洞察方面，京东推出了北极星开放平台，聚合客户和合作伙伴包括京东平台供应商、数据合作伙伴、咨询公司及技术ISV。而完全开放的九数商业分析平台，则可解决营销过程中受众分析和精准挖掘的痛点。此外，在广告智能投放上，京东利用AI技术，为广告主提供如海投计划等多元智能投放工具。
“京东不仅仅是品牌方进行精准营销的发动机，还是品牌方开展经营分析的“军师”，而这一切都归功于京东在智能大数据方面的重点布局”颜伟鹏讲道。
通过数据和技术的持续开放，京东正在以“无界”赋能品牌商及合作伙伴，共同构建属于无界营销时代下的良性生态。
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