收入占全球营业额40% 海尔在海外市场为何如此强劲？

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运营商世界网 刘怡君/文

近日，海尔集团创新年会在海尔大学举行，在会上，海尔集团总裁周云杰发布了2017年度市场创新报告。其中，海尔不仅在2017年实现全球营业额2419亿元，同比增长20%，海外市场的表现更是令人侧目。

报告显示，海尔在中国市场的销售表现依然强劲，无压货现象。而值得注意的是，还有数据显示，海尔2017年的全球三位一体网络布局创新成果显著，各区域实现强劲增长，在海外市场的收入更是占到了全球营业额40%的比重。

据了解，前不久某调查机构发布的2017年全球大型家用电器品牌零售量报告中，海尔的表现就引人侧目。在2017年全球冰箱业排名中，海尔更是以17.3%的市场份额高居榜首，比第二名LG冰箱6.9%的份额高出不少。

海尔究竟为何会有如此强劲的表现呢？

不得不提的是，海尔在不断发展的全球三位一体网络布局，在美洲、欧洲、南亚、东亚&东南亚、大洋洲等地区中，不仅有销售中心，还在当地有着自己的研发中心、制造工厂。

事实上，海尔在全球各地有着10大研发中心、108个制造工厂和66个营销中心。这样看来，也难怪周云杰会在报告中直接指出“没有一台产品是代工的”。

在运营商世界网看来，不断“去中心化”，打造着全球化生产体系，是海尔在全球竞争中的差异化发展战略。在顺应行业趋势的同时，海尔确实找到并走出了一条自己的市场化破局之路。

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