国产手机强势崛起 苹果在中国市场受重挫

这些年来，在中国手机市场，国产手机迅速崛起，国产手机不但质量已经不令人怀疑，而且在功能、配置上也走在前列，价格高中低档分布合理，销售渠道也愈发多样化，因此，国产手机在中国市场的占有率越来越高。

今天苹果公布的最新财报数据为，在过去的三季度里，共卖出4040万部iPhone手机，同比急剧下滑15%

同时，最新的市场调查数据显示，2016年第二季度，在中国市场上出货量前5位的品牌中，前5位均为国产品牌，苹果、三星已经被综合在“其他”里面了。

随着国产手机的强势崛起，国产手机不但推出质优价廉的产品，在高端市场上也不断发力，对苹果手机在国内市场产生挤压，在国外市场苹果也倍受挑战。调查显示，从全球范围来看，前五大智能手机制造商中有三家来自中国。苹果在国人心目中曾经的“高大上”概念，也已经走下神坛，“高大上”，“大上”已被埋葬，只剩下“高”了，而这“高”，也只是价格之“高”，并不表示品味之“高”。

苹果蔑视中国手机用户和暴利思维正在为其失去中国市场买单

手机的普及，使其已变成了日常生活用品，因此，消费者对于智能手机价格的敏感度要高于功能和地位的象征。那么国产手机的价格对苹果是怎样产生影响的？皮特•甘瑞称，“中国手机制造商往往能提供质量与iPhone相当的产品，但售价却要便宜40%。”，这种情况下，苹果手机如果不改变，未来除了逐步走向死亡外还有什么活路？

苹果市场占有的下滑，不仅是竞争者的崛起，苹果管理层错误的理解了市场也是重要原因：

1、其始终认为国产手机是低端不上档次，认为与苹果手机不在平台上竞争，根本看不起国产手机的进步。

2、其始终认为与国产手机的目标客户群不存在交互，苹果定位于高端，没重视国产手机品牌力的上升对用户的影响。

3、其始终认为苹果手机用户的忠诚无底线，忽视了用户选择苹果手机的一个重要原因是认为其在“新”“奇”方面的优势，但现在的现实是苹果手机日益缺乏创新。

4、其始终严重的看不起用户的智商，即使在国产手机性能与其日益接近而价格远远要低得多的情况下，其一贯的“暴利”思维致使其价格始终高高在上不愿意下降。

因此，苹果除了放下那自以为是的架子，放弃暴利思维大幅降价以外，别无他途，否则在中国市场的萎缩是必然，除非苹果有更好更新的创新来吸引用户再次上当