最近各大手机品牌签约代言人的消息连续不断，激烈的竞争也迫使各大厂商各显神通，我们发现可谓是各有各的玩法，各有各的花样。
明星代言
早在互联网品牌手机兴起之前，明星代言是手机行业的通用方法，刘德华代言金立、宋慧乔代言步步高、舒淇代言朵唯。
随着智能手机的兴起，用户对手机功能、体验越来越看重，各大品牌在宣传过程中也更注重产品本身，所以营销主要集中在手机的性能、设计、做工、价格等方面。但是手机行业竞争日趋激烈，手机发展同质化严重，明星代言的营销方式再次被各个手机品牌选择。
荣耀签约吴亦凡，oppo签约杨幂、李易峰、TFboys、杨洋，vivo签约宋仲基，一加签约韩寒，360签约王凯。各大手机品选择自己品牌代言人，同时注重明星的形象与品牌形象相符或者能够提升自己品牌形象和明星的影响力。
比如，荣耀选择吴亦凡来代言荣耀8，他的年轻与个性张扬正是当下年轻人的个性，也彰显了荣耀为年轻人做手机的理念；同时，吴亦凡作为当红小生，粉丝量巨大，遍布亚洲，而荣耀在吴亦凡背负“约炮门”负面新闻的争议时公布这一代言合作，无疑让吴亦凡的粉丝对荣耀更加的认可。
明星代言的方式能够更快在用户中传播影响力，使品牌宣传达到最大价值。明星代言模式的先行者oppo手机的销量已进入全球排行第四，除了在渠道方面的功劳，明星代言的营销也是决不可忽略的力量，足见明星代言营销的威力。
但是，并不是每一个手机厂商都能够把明星代言运用的炉火纯青，像联想在过去一年的明星代言中就反响平平。可见，在营销战略和战术上一样都不能落后啊。
体育营销
虽然很多品牌选择娱乐圈的明星代言，但是全民健身热潮兴起，足球、篮球等运动越来越被大家喜爱以及国产手机向海外市场布局需要，手机厂商们也开始了在体育营销方面的布局，以体育赛事为载体宣传和传播自己的品牌。
越来越多的年轻人喜爱体育赛事，NBA、欧冠等赛事更是具有全球影响力。选择与这些体育赛事相关的赞助与合作，能够快速的提高全球知名度和品牌影响力。
作为国产手机两大创新巨头中兴和华为在体育营销方面更是有先见之明，以中兴为例，早在2011年5月马德里网球公开赛，中兴就启动了第一个跨界合作关系，成为该赛事的官方技术合作伙伴。随后又于欧洲摩托车锦标赛携手。
而从2013年开始的对NBA球队的赞助真正让中兴在体育营销中获得巨大的品牌收获，第一年与休斯敦火箭队的合作就使中兴的知名度才从1%提高到了15%。后续，中兴又赞助了纽约尼克斯队和金州勇士队，而勇士队最终夺得了2014-2015赛季的总冠军，中兴在深耕体育营销三年之后获得了巨大收益。目前，中兴手机在美国的销量已位列第四。
在体育营销方面，除了赞助球队之外选择球星代言也是一种常见的方式，华为签约和足球梅西作为其全球品牌代言人，而中兴企业独立子品牌则签约了C罗作为代言人，两家企业都不约而同的选择足球巨星作为他们扩大全球市场的代言人也显示出体育营销的影响力。
明星定制机
手机厂商对明星的商业价值不断深入开发就有了明星定制版手机，通常明星定制版手机与其他手机在硬件以及外观上并无不同，而是增加了更多的该明星元素。明星定制机是对明星粉丝资源的深度开发也是满足粉丝更多与明星互动的愿望的实现方法。
目前，oppo手机已经推出了巴萨定制版、与TFboys推出了TFphone，努比亚发布了限量C罗定制版Z11，奇酷推出了《唐人街探案》定制版等手机。
以ZUK推出的HB+ZUK黄渤定制版为例，该机最大的变化是在系统方面，该机系统中融入了不少黄渤的元素，如在开机中设置俏皮的黄渤卡通形象动画，内置的13个短信铃声、15个来电铃声、9个闹铃铃声都是从黄渤精心录制的200条问候语音中精选出来的，其中包含了黄渤式独家青普(青岛口音普通话)提醒语音、绕口令等。此外，手机还内置了36张黄渤私房照片、4首精选歌曲及10套黄渤卡通壁纸。
虽然明星定制手机还是新鲜事物，但ZUK与韩国影星金秀贤合作推出定制机，在京东众筹半个小时达成50万元的目标，大有成为一种主流营销途径的趋势。
节目赞助
最近两年，综艺节目大热，现象级综艺节目也接连不断，如《奔跑吧兄弟》第四季在5月8日播放量就突破了8.6亿。另外还有《极限挑战》、《奇葩说》、《欢乐喜剧人》等多档热点节目，作为擅长多渠道营销的手机厂商自然也不会放过。
在节目赞助方面，最具代表性的当属oppo和vivo。oppo除了赞助了两大现象级节目《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》之外，还赞助了《偶像来了》、《挑战者联盟》等多档热门节目。而vivo则赞助了老牌综艺《快乐大本营》，成龙、冯小刚等大佬加盟的《我看你有戏》，而最具话题性的节目《奇葩说》也成为了vivo的赞助对象。
从vivo和oppo销量的增长情况上，我们可以看出两家厂商在营销方面做得比较成功。其中的综艺节目赞助带来的效果也不言而喻。
除了上述的四种营销方式外，创始人为手机品牌代言也比较常见，比如锤子手机就是罗永浩自己代言站台，格力手机也是明珠大姐到处吆喝。
在激烈的手机竞争中，各大手机厂商都玩出了自己的花样，不同的营销方法也适用于不同的品牌，能够运用好自己擅长的方法才至关重要的。当然，最最重要的还是生产出高品质的手机。
