运营商世界网 王宇申/文
据报道，今年4月苹果公司发布了13年以来的最差财报。虽然之后苹果采取了发布iPhone SE和展示iOS10新系统等措施，但这些并未对苹果第三财季的财报有所贡献。加上之前“iPhone中国市场份额降至第五，华为排名第一”的消息，不由令很多苹果支持者忧心忡忡。
7月27日，苹果发布了截至6月25日的2016财年第三季度财报。财报显示，苹果第三财季净销售额为423.58亿美元，较去年同期的496.05亿美元下降15%；净利润为77.96亿美元，较去年同期的106.77亿美元下降27%。苹果营收和利润双双下滑，大中华地区下滑最为严重。
iphone销量决定起伏
从第二季度开始，iPhone、iPad及Mac电脑产品销量都出现了不同程度的下滑。第三季度，苹果仍然没有改变这种下滑的趋势。恰好一度下滑的iPhone足足占有苹果营收的三分之二。第三财季报告显示，iPhone共售出4039.9万部，比同比下滑了15%；营收为240.48亿美元，同比下滑了23%，是苹果下滑最为明显的产品线。
决定苹果营收起伏的一大因素即为其智能手机销量，然而经调查发现，中国市场中少有人乐意更换他们的智能手机，源于苹果手机每代更新所突破性能极少却高昂的价格！苹果新机型的需求预期将不及此前推出的iphone 6s、5s。、
对于中国市场的疲软，苹果CEO库克的说辞是：“你们在中国看到的情况大体来说就是智能手机行业停止增长了，不同的智能手机供应商之间出现了一些变化，但在我们所在的领域，我们做得相当好，如果以两年为周期来看待这些情况，那么苹果在中国市场的业绩增长了70%。难道这样的业绩还不够好吗？”
根据最近新闻来看，华为、OPPO等国产品牌市场份额持续上升，且此前就纷纷推出了双摄像头，而即将上市的iPhone 7只是传闻配置了双摄像头。这不免对库克“中国人认为智能手机行业停止增长”的说法进行了完美回击。
iPhone 7是否会扭转局面
2016年1月，根据国外媒体的透露，iPhone7的发布或将在9月中旬。本次，苹果官方称将推出5.5英寸屏幕、3GB内存、1400万像素、256GB和3100mAh电池容量的iPhone 7 版本。此外iPhone7还可能具有3D触控技术、柔性显示屏、以及防水和快速无线充电等众多炫酷技术。
调查显示：由于性能、功能的的提高有限，目前 iphone所有者中只有30%已经升级到iphone 6或iphone 6s，这为iphone 7的销售留下了大片的空间。
尽管如此，但在上半年华为、OPPO和vivo市场份额却实现了同比的大幅增加的形势下，导致苹果的中国市场竞争压力增大。IDC数据显示，2016年第一季度华为全球市场份额同比增长3个百分点至8.2%；OPPO同比增长3.3个百分点至5.5%；vivo所占份额同比增长2.4个百分点，至4.3%。此次财报也显示，苹果Q3大中华区营收为88.48亿美元，同比下滑了33%，是苹果各地区中下滑最为明显的区域。
由此可见，iPhone销量跳水除了大环境影响所致，还有国产手机厂商的竞争影响。尤其在中高端市场消费者有了华为、OPPO、vivo等更多国产品牌的选择。
曾经作为“创新”代名词的苹果，现在却频频被指创新乏力。如何突破自己，显然是苹果面临的最大难题。如今在华营收下滑严重，不少网友表示：国产终于吃掉了洋苹果！
