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运营商世界网 董佳尧/文
今年3月，京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵曾这样讲道“任何行业的巨变，都不是一夜发生的。”从11月1日起直到今天，京东11.11全球好物节在11月11日迎来最高潮，消费者在享受“剁手”狂欢之际，京东家电也迎来了销售井喷，在双11战报发布会上可见闫小兵难掩内心的激动。
11.11京东已经成为家电厂商成败的关键
发布会一开场，闫小兵就重点讲道，“双11之前，家电大佬们都来到了京东，京东已成为线上线下最大的家电零售商，许多家电企业表示，京东是其增速最快的渠道和利润最高的渠道，同时能带来大数据及创新，所以家电厂商极为重视。”
数据显示，京东家电平均每天下单额超6亿元，一年超过2300亿元，家电网购中的六成来自京东。亮眼的数据已经证明京东平台的销售情况是厂商11.11成败的关键。
另外根据工信部数据显示，2017年上半年京东家电占据家电行业线上份额的61.3%，超出排名第二的天猫2倍多。现在看来，京东家电不只要做这个行业的第一，更要重构整个行业。
据了解，在此次11.11期间，京东家电3次全量广告投放微信朋友圈广告，为厂商刷新销售记录、创造销量奇迹保驾护航。
京东家电大手笔的投入如一石激起千层浪，也引发了家电行业的连锁反应。近百个国内主流家电厂商发挥各自优势，以最大的资源全力冲刺“京东11.11全球好物节”，刷新着双11电商营销新纪录。
家电厂商们的销量狂欢
11月11日，京东家电迎来了销售井喷，各类产品都在乘以倍数的增长。同样各大家电品牌也同样斩获丰收：美的、格力、海尔1小时内超去年全天销售额！索尼15分钟超去年全天销售额！华帝20分钟超去年全天销售额！海信30分钟超去年全天销售额！方太、老板1小时超去年全天销售额！
发布会上闫小兵还公布了平板电视销售额品牌排行，数据显示，11月1日截止23点37分，排在第一名的是夏普，海信、小米紧随其后占据老二和老三的位置，其后是TCL、索尼；11月5日相同时间点，索尼被踢出前五名的队伍，取而代之的是创维，前三名位置不变；11月7日，TCL突然发力登上第三，将小米挤到第四位，夏普、海信稳坐第一、二宝座；11月10日，排名突然大调位，海信位居第一，其次是TCL、小米、创维，老大夏普被挤到第五名。
可以见得，双11期间，各品牌根据排行榜的实时变化，来观看消费者的反应，适时做出品类调整、货品调配以及改进促销手段，实现了你追我赶的激烈竞争局面。
除此之外，作为家电销售的一大市场，今年农村消费者也相当“给力”。今年双11期间，净水器销售同比暴增10倍，电视平均尺寸比城市大5英寸，空调平均功率也高于城市，由此可见农村市场的潜力。
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