海尔三季度海外营收占比近半 扬帆出海到底有哪些高招

运营商世界网 江雅曼/文

10月30日，青岛海尔发布2017年三季度财报。财报显示，海尔公司前三季度总营收1192亿元，归属母公司净利润近57亿元，同比去年增幅全线飘红，这亮眼数据的背后，也显示着我国家电企业扬帆出海的成效。

财报披露，今年1-9月公司海外整体收入507.4亿元，占全部营收43％，近100％为自有品牌收入。海外市场营收占比近半，海尔到底做了哪些布局，才有如此高的海外红利？

去年十一月，海尔并购美国通用电气家电业务（GEA），一举进军北美市场，并购金额之高创下国内家电业海外并购新记录，然而事实证明，这步战略并没有让海尔吃亏。财报披露，三季度内GEA 贡献收入 342 亿元，贡献归属母公司净利润18.8 亿元。其中三季度单季度实现收入117亿元，可见GEA为亮眼的财报着墨不少。

除开北美市场的巨大贡献，其他海外市场的增长同样助力良多。数据显示，前三季度海尔不含GEA海外业务收入增长20%，其中南亚市场增长49%、欧洲市场增长29%、中东非市场增长29%、澳洲市场增长19%，可见全球布局已基本完善。

反观国内家电市场原材料上涨、竞争厮杀激烈，不少企业放眼海外以寻求突破，虽然海尔全球化运营已初显成效，但家电企业都在加快步伐“走出去”，海尔未来面临的竞争与挑战只多不少。