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运营商世界网 谭乔/文
日前，小米电视向外界透露了近期业绩方面的一些消息。目前整个电视行业呈现销量下滑的趋势，业内都在感叹寒冬即将到来，那么走互联网路线的小米电视境况如何呢？从小米科技联合创始人、小米电视负责人王川给出的一系列数据不难看出，尽管身处一个不算景气的大环境中，小米电视却独树一帜，销量逆市上扬。
小米电视销量增长幅度越来越高
公开数据显示，在整个电视领域，今年第一季度销量与去年相比同比下降了14.6%，第二季度同比下降了10.1%。另外，在刚刚过去的国庆黄金周期间，电视销量同比下降了15.6%。也就是说，到2017年第三季度，电视领域的销量还是处于下降的状态，这样一个跌跌不止的状态着实让人担忧。
在整个电视领域大环境销量不佳的情况下，小米电视的情况又如何？根据王川给出的数据来看，小米电视的销量在今年第一季度同比增长了0.2%，第二季度增长了58%，第三季度增长了144%。有了前三季度良好业绩的支撑，王川还预计小米电视第四季度会增长204%，以及明年一季度会有更高的增长。
除了公布小米电视销量在每个季度的增长幅度外，王川还给出了小米电视的一些其他数据。不管是京东渠道，还是天猫渠道，9月份的小米电视线上销量均处于第一名，小米网的增长速度会更快。在每个主要的尺寸段，从32寸到43寸，到49寸再到55寸和65寸，小米电视目前都是线上销量的第一名。
从以上的数字来看，小米电视不仅每个季度在销量增长幅度呈现出持续上涨的态势，且在每个尺寸产品在销量方面均表现优异。用王川的来讲，“小米电视进入了一个高速发展的通道”，也表明小米电视用户受欢迎度高。
三大因素解释小米电视受欢迎原因
那么为什么会有这么多用户选择小米电视？王川表示，小米电视内部对此做了一个总结，他认为之所以受欢迎有三大核心原因，“第一，小米电视一直坚持创新，不断的创新，而不是跟随。第二，小米电视坚持真材实料。第三，小米本身的特性，坚持高性价比。”
据运营商世界网了解，早在2013年9月份，第一款小米电视的问世给整个电视市场带来了11键遥控器和智能电视的交互系统，“今天所有的电视都学习了这样的系统，很多人模仿了小米电视的方式去交互”，王川如是说。
王川还提到，在五年时间里面，小米电视在工艺上不断探索。从第一代20毫米厚度的小米电视，到今年发布的4.9毫米超薄小米电视4，小米将电视做到了超薄的状态；另外，从之前的塑料外壳，也做到了如今铝合金的双色阳极氧化边框，尤其是采用无边框设计的小米电视4，类似于全面屏手机，力图将屏幕最大化，边框最小化，提升用户体验。
每个人在做一项事业的时候均有一个目标，而王川带领的小米电视团队的目标是能够把中国电视做到世界巅峰工艺，“希望做世界上最好的电视”。什么样的产品称得上是最好的电视？在王川看来，每个人买得起、高性价比的产品才算得上是最好的电视。
小米科技创始人雷军也曾表示，要“坚持做感动人心、价格厚道的好产品”。那么价格厚道了，性价比上去了后，企业靠什么盈利呢？小米电视是怎么做到这一点的？王川给出了两个词语，一个是“消除浪费”，一个是“克制贪婪”。
关于消除浪费，王川表示老板雷军出差带头坐经济舱是常事。另外，王川还发现，在其他一些地方，一款32英寸的非智能电视定价往往高达1999元，而一款功能强悍，搭载PatchWall人工智能系统的32英寸小米电视4A 定价仅为1199，实在是“非常厚道”，怪不得小米电视受到那么多人欢迎。
王川称期待线上线下同价那一天到来
小米电视在线上取得的成绩有目共睹，这主要得益于小米多年来在线上的布局。除了线上，小米电视在线下渠道的销量情况也成为业界关心的话题。
王川坦承，小米电视过去一直专注做线上，主要包括小米网和京东、天猫、苏宁等电商渠道，事实也证明了线上渠道的高效。但线上成绩的可观并不代表着对线下的放弃，据运营商世界网了解，从去年开始，小米电视开始拾起线下渠道，主要通过小米之家实体店进行销售。
王川指还出，“今天小米之家的零售效率已经达到了线上的零售效率，所以我们完全可以线上、线下同价的去销售这种高性价比的产品”。他还表示，明年可能会增加新的线下渠道，但要满足高效、价格厚道的条件。
如今，产品线下价格高于线上价格是一个普遍存在的现象，“如北京和郑州，郑州和新乡，以及乡镇之间，越到下面价差越大”。而王川希望看到的是，能够做到线上、线下同价，城市、乡村同价，但这需要有高效的零售渠道才有可能实现，王川笃定，“我相信这个是能做到的”。
做到线上线下同价是每一个企业都在努力实现的目标，但由于种种原因，如人力物力等因素的影响，线上渠道仍旧具备极大优势。王川对线上线下同价这一目标似乎志在必得，相比这与小米电视的生产营销模式，以及整个企业的价值观和理念有着极大的关系，那么王川以及用户期许的这一天何时能够到来呢？
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