运营商世界网 董佳尧/文
10月17日，京东正式揭开今年“11·11全球好物节”的帷幕。据悉，今年京东将陆续推出包括PLUS会员日、超级秒杀日、神券日以及王牌代言等多个主题，眼花缭乱的促销玩法让不少消费者有了“剁手”的冲动。但对于京东而言，今年双十一更为重要是彻底“啃”下时尚这块骨头。
在今年9月29日，都市丽人超级品牌日启动上京东集团CEO刘强东力挺服饰，并表示倾注所有资源支持时尚品类。这背后的原因正如刘强东所说，服装品牌是京东全品类的最后一个板块，也是在追赶阿里的进程中最重要的一个分类。
在此次发布会上，京东集团副总裁韩瑞也将今年双11期间京东活动的特色首先归结为时尚。“今年双11期间京东将重点服务女性用户，主打‘时尚的另一面’，”韩瑞表示，“除了专为女性用户推出的‘女神日’将联合国际顶尖品牌联袂促销之外，京东旗下奢侈品子站TOPLIFE也将正式运营，为用户提供定制化的时尚顾问服务。”
如此可见，京东大力加码时尚品类是势在必行。为此，京东可谓是做了不少工作。
京东和腾讯方面表示，双方将在业内首次全面整合线上线下购物和媒体社交大数据，品牌商可以精准地在腾讯和京东的场景中触达潜在消费群体，无论是投放京东站内广告，还是投放朋友圈、公众号广告，相较过去都更加精准并大幅提升转化率。京东和腾讯实现账户融合、权益互通。
此外，京东在大会前和搜狗达成战略合作。加上之前京X计划中的腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易，京东已与互联网行业的几大“流量大户”结盟，触达近100%的互联网用户。
京东相关业务负责人也曾表示，时尚是京东非常重要的一部分，女性消费者是我们不断发展的一个消费群体，并且在过去很多年已经取得了一定成绩。
这一点从今年京东618大促情况可见一斑。据公开数据显示，618期间，首次在京东进行消费的用户中女性用户数量达到了去年同期的2倍，而相较于女性用户数量的增长，女性用户的需求更是呈现出几何级的增长。另外，在10月9日京东集团刚刚发布的近五年京东大数据里同样显示，网购女性用户5年复合增长超200%。
作为中国最大的B2C电商企业，京东通过时尚产业的转型之路已经起步，快速发展中的京东时尚正在全力发挥它的平台价值，连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者。
虽然转型的道路还是很漫长，但其日益成熟的时尚运营能力和整合产业链的姿态，或将引领多元化的京东更快地与国际时尚接轨，完成时尚的“转型”。如今的这一切都表明，京东在时尚品类的决心。
