途牛第二季度营销费用锐减 终于不做这赔钱赚吆喝的买卖了？

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运营商世界网 李文竹/文

日前，途牛旅游网(以下简称“途牛”或“公司”)公布了截至第二季度业绩报告，营收增长幅度较大，但并未止损。值得注意的的是，途牛第二季度营销费用同比下滑近七成，如此巨大反差的背后是有什么隐情吗？

财报显示，2017年第二季度，途牛旅游网净收入为4.601亿元，同比增长53.8%（与非美国会计准则下净收入相比，下同）；打包旅游产品收入为3.393亿元，同比增长57.7%；2017年第二季度毛利为2.406亿元，同比增长84.5%。

有意思的是，在财报数字普遍有增幅的情况下，途牛第二季度销售与营销支出为人民币2.219亿元（约合3270万美元），同比下滑64.3%。途牛第二季度销售与营销支出所占净营收的比例为48.2%，低于上年同期的207.6%。

一贯乐于打营销宣传战的途牛，为何突然策略180度转变？运营商世界网编辑认为，虽然途牛第二季度业绩整体态势良好，但还是亏损了人民币2.708亿元。面对利润和各方的压力，使得途牛不得不大刀阔斧缩减营销费用。从财报中可以看出，运营费用无论从绝对值还是在净收入中的占比中都大幅下降。

运营商世界网编辑了解到，途牛此前在众多热门节目中投放了天价广告，实际带来的利润增长却并不明显，而这次没有将钱花到铺天盖地的宣传上，看来是承受不了这赔钱赚吆喝的买卖了。

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