运营商财经网 科技频道 赵鑫雨/文
日前，冰川网络发布了2026年上半年业绩预告令人意外。在2025年刚扭亏为盈的冰川网络，2026年上半年又亏了，亏损原因又提到了“销售费用”。
公告显示，冰川网络预计2026年上半年净亏损1850万元至2600万元，而上年同期盈利约为3.36亿元，直接由盈转亏。更令人关注的是更能反映公司主业盈利情况的扣非净利润——扣除理财收益和政府补贴等非经常性损益后，公司上半年实际亏损高达4920万至5670万元。
2026年上半年转亏，原因之一便是：SLG新游戏《X-Clash》大规模市场推广，销售费用同比显著增加。要知道，公司2025年扭亏，靠的是大幅削减买量投放，砍掉了销售费用。
冰川网络的业绩波动是近几年的常态了。从2021年到2025年，公司的归母净利润分别为-0.63亿元、1.29亿元、2.73亿元、-2.47亿元、4.84亿元。从亏到赚再到亏，冰川网络的业绩波动似乎已经并不令人意外了。
值得一提的是，在2025年度业绩说明会上，公司总经理刘和国等人就曾回应过业绩波动大的问题。当时，他表示，业绩波动大与买量商业模式、游戏行业特征、公司当前所处阶段有关，包括公司推广费用回报时间相对滞后、游戏产品研发存在较大不确定性等等。
冰川网络对业绩波动的解释很到位，但如何解决及应对似乎并没提及，仅表示“为了长期发展，还需要对未来进行投入”。
运营商财经网互联网事业部主任刘庆表示，当一家公司连续四年的业绩像是被“买量开关”控制时，投资者需要的不是解释，而是一条更可持续的增长路径。而这，正是冰川网络尚未交出的答案。
（责任编辑：赵鑫雨）
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