运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文
近日，酒鬼酒旗下湖南内参酒销售公司发布通知称，52度内参酒上调战略价并停货一个月。
公告显示，自2026年7月15日起，52度500mL内参酒（含2021版、甲辰）战略价上调30元/瓶，年度货补支持20元/瓶标准不变。此外，自即日起至8月15日，将暂停52度内参酒发货。
据悉，2016年开始，酒鬼酒围绕“聚焦主导产品，打造核心大单品”的品牌战略，确立了内参、酒鬼、湘泉三大品牌线，并定下内参稳价增量、酒鬼量价齐升、湘泉增品增量的核心策略。而作为酒鬼酒高端产品矩阵的旗舰单品，52度500mL内参酒零售指导价曾高达1499元/瓶，直逼一线品牌。
但内参酒近年来市场价格却持续走低。据《今日酒价》数据，52度500mL内参酒7月16日批发价为565元/瓶，相较于上千元的零售指导价，倒挂现象严重。
此外，根据2025年年报，酒鬼酒2025年业绩承压明显，全年实现营收11.08亿元，较2024年同期的14.23亿元减少了22.17%，营收规模已连续三年下滑。而归母净利润由上年同期的1249万元下降至-3395万元，大幅下滑了371.76%，同比由盈转亏，这也是其近十年来的首次亏损。
其中，内参系列报告期内生产量为92千升，销售量235千升，期末库存量由期初的1395千升下降至1243千升，实现收入1.68亿元，同比下降了28.61%，毛利率也同比减少0.73个百分点至86.99%，虽盈利空间依然很高，但其仅占总营收的15.18%，对业绩的影响作用有限。
“实施‘高端做精、次高端做强、大众酒做大’产品策略，厘清产品价格带，聚焦价格带深耕。”酒鬼酒在2025年年报中表示。
运营商财经网副总经理康锐表示，只要内参酒能卖得出去，卖多少价格都可以，而此次战略价的上调，能否修复内参系列的价格体系，还是个未知数。
（责任编辑：周颖）
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