运营商财经网 家居日化服装商超频道 周颖/文
近日，珀莱雅收到上海证券交易所下发的股权收购相关事项监管工作函并做出回复，由此披露了收购花知晓的细节。
今年5月，珀莱雅发布公告称，公司通过旗下全资子公司受让了花知晓12.5479%的股权，交易金额约为3.51亿元，股权转让交割完成后，珀莱雅合计持有花知晓51%的股权，成为其第一大股东，花知晓也纳入公司合并报表范围。
而在此次对上交所下发的工作函回复中提到，2023年至2025年，花知晓营业收入和净利润每年分别保持50%以上的增速，业绩快速增长，各期毛利率分别为60.57%、58.81%、59.68%。但和毛戈平同期80%以上的毛利率相比，其毛利率水平在业内并不算高。
在业绩持续上涨的同时，花知晓排名也在攀升。公告显示，根据第三方电商平台统计数据，2025年，花知晓在天猫和抖音两大主流电商平台的彩妆类目排名第12，2026年第一季度的排名提升至第5，不知该数据是否具有权威性。
此外，在珀莱雅发布的公告中，还对花知晓未来五年的业绩进行了预测。数据显示，2026年至2030年，花知晓的营收将分别达到21.05亿元、24.48亿元、27.18亿元、29.38亿元和31.00亿元，预计于2030年突破30亿元大关。而在2026年第一季度，花知晓营收已达6.75亿元，从这个走势来看，上述业绩目标有望提前达成。
而从渠道结构来看，2025年，花知晓线上收入为14.74亿元，占总收入的85.38%，其中直营贡献收入14.48亿元，占比超过80%，而线下以分销模式为主，共实现收入2.52亿元，占总营收的比重超过14%。
运营商财经网副总经理康锐表示，收购花知晓后，珀莱雅产品矩阵进一步得到完善，但收购只是第一步，其能否运营好该品牌，从而使公司重回增长轨道，还需市场检验。
（责任编辑：周颖）
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