运营商财经网 周颖/文
近日，太平鸟召开三十周年庆典活动，公司品牌创始人、集团董事长张江平在庆典现场回顾了品牌的发展情况。
据悉，1989年，凭借着对服装行业的热情，张江平正式创业，经过六年的原始积累，1996年正式推出品牌太平鸟，后通过多品牌布局、卡位电商、引入资本，实现了规模化跨越。
而在2025年，太平鸟实现营业收入63.34亿元，同比下降6.88%，归母净利润为1.74亿元，相较于上年同期的2.58亿元，下滑了32.57%。
值得一提的是，自2021年太平鸟营收规模突破百亿，创下109.21亿元的历史峰值后，公司营业收入已连续四年下滑，净利润也已连续两年下降，但一直是盈利的。
同时，过去一年，太平鸟关闭了688家门店，实体门店总数由2024年同期的3373家减少至2998家，线下门店在持续缩减。而报告期内，PEACEBIRD（太平鸟）女装营收实现23.72亿元，同比减少5.21%，PEACEBIRD男装营收也同比减少6.66%至25.98亿元，主营品牌也呈现出收缩态势。
但在前述的太平鸟召开的三十周年庆典活动上，张江平在演讲中提出，“不做一次生意，要做一生品牌”，并确立“2510战略”，即2年夯实品质时尚定位，5年跻身中国时尚服装品牌领导者行列，10年争创世界级时尚品牌集团。不知其能否按时完成上述品牌扩张计划。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，当前中国服饰行业进入存量竞争时代，行业逻辑已经重构，中端品牌普遍承压，而作为老牌服装品牌，太平鸟虽业绩有所波动，但展现了较强的品牌韧性。
（责任编辑：周颖）
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