运营商财经网 周颖/文
近日，“东鹏特饮0糖是商标”等话题冲上微博热搜，引起广泛关注。
近日，有媒体发现，“东鹏0糖特饮”产品的“0糖”是商标，而其在产品宣传页上明确标注产品0蔗糖，但含有赤藓糖醇等代糖。在另一款“无糖型东鹏特饮能量饮料”中，产品配料表前四位分别是水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。其中，赤藓糖醇和麦芽糖醇液均为常见的代糖。
而据澎湃新闻报道，东鹏饮料回应称，于2021年4月上市的“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国家法规针对“0糖”（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求。而于2025年6月上市的瓶装版“无糖型东鹏特饮”品同样严格遵循国家法规针对“0糖”（无糖）的标准要求，可放心饮用，原罐装“东鹏0糖特饮”目前已暂停售卖。
事实上，近年来越来越多的企业因商标引发争议。就在不久前，年销售额破10亿元的“宋柚汁”就被指出“宋柚”只是商标，柚含量实际不到3%，而今麦郎“手打挂面”也被发现“手打”是注册商标，与手工工艺无关。
还有更早之前，白象多半袋方便面也被指出“多半”是注册商标，实际重量并没有多半，元气森林还曾因产品的产品标示和宣传中，没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别而发布致歉声明。
据悉，东鹏饮料2025年实现营业收入208.75亿元，同比增长31.80%，突破200亿大关，归母净利润为44.15亿元，同比上涨32.72%。其中，公司核心产品东鹏特饮全年实现营收155.99亿元，同比增长17.25%，成功迈入150亿大单品阵营。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，近年来，消费者追求“天然”“健康”等品质，众多商家显然是看准了当下，不喜欢食品添加剂的心理，但也不能用商标的名称来表达0添加剂、0糖。
（责任编辑：周颖）
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