运营商财经网 周颖/文
近日，珀莱雅发布2025年年度报告，公司营收和利润双双下滑，这也是其过去五年来首次同时出现收入与利润负增长。
珀莱雅披露的业绩情况显示，2025年珀莱雅总营收达到105.97亿元，同比微降1.68%，归母净利润由上年同期的15.52亿元下降至14.98亿元，减少了3.5%，这也是珀莱雅自2017年上市以来，首次遭遇收入和盈利双双下降的情况，但降幅微小，几乎可忽略不计。
值得一提的是，2024年9月，珀莱雅联合创始人方玉友宣布卸任董事、总经理职务，由公司董事长侯军呈之子，也是他的外甥侯亚孟接任，也就是说，此次业绩是侯亚孟担任总经理职位后，首次完整财年的报告，表现较为稳健。
从品牌来看，公司主品牌珀莱雅实现收入76.89亿元，同比下降了10.39%，营收占比为72.64%，依旧占到了总营收的七成以上，但占比是过去三年中的最低比例。而营收体量仅次于主品牌的彩妆品牌彩棠同比增长5.37%至12.55亿元，此外，惊时、原色波塔、Off&Relax等子品牌在2025年均实现三位数增长，展现了良好的发展态势。
此外值得注意的是，2025年，珀莱雅的销售费用达52.59亿元，同比继续增长1.91%，在总营收下降的背景下，公司销售费用率不降反升，从2024年的47.88%攀升至49.63%，这也意味着，珀莱雅需要付出的市场推广成本变得更高。
运营商财经网副总经理康锐表示，作为国货美妆品牌的代表性企业，如何平衡短期销量与长期品牌建设，降低对流量投放的依赖，依然是珀莱雅必须解答的难题。
（责任编辑：周颖）
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