运营商财经 康钊/文
你点外卖的选择，也在改写了行业的格局。就在刚刚过去的2025年第四季度，一份来自易观的权威报告发布了新的市场份额数据：淘宝闪购以45.2%的交易份额，咬住了占据45.0%份额的美团。这仅仅0.2个百分点的差距，不仅在统计学上可以忽略不计，更在商业意义上宣告了一个事实——外卖市场的“一超”时代彻底终结，淘宝闪购已经完成了对行业巨头的强势追平，一场旷日持久的双雄对决正式拉开帷幕。
这绝不是一次侥幸的短期超越，而是长达半年战略反攻的必然结果。回望2025年盛夏，当淘宝闪购的订单量首次在个别日子冲上亿级并短暂反超时，许多人还在怀疑这是否只是烧钱换来的昙花一现。然而，随后的财报季给出了最有力的回击：阿里在营销上的巨额投入，不仅换来了手淘APP日活跃用户20%的暴涨，更关键的是，它成功将这些流量沉淀为了实实在在的交易份额。
如今的局面是，美团引以为傲的护城河正在被填平。论生态，淘宝确实有无可替代的优势。别的不说，它主站能提供的流量就是美团的好几倍，再加上综合电商的丰富品类，在外卖即时零售领域的拓展空间是很大的。就有分析认为，天猫品牌的接入，对淘宝闪购笔单价的拉动是很明显。
对于消费者而言，这种棋逢对手的胶着状态，恰恰是最大的福音。这意味着你不仅可以在两家平台之间比价、比速度，更能享受到越来越丰富的商品供给。这场45.2%对45.0%的巅峰对决，才刚刚开始。
（责任编辑：韩丽）
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