2017-08-30 16:48 运营商世界网 穆慕/文
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近日，国美零售控股有限公司对外发布了2017上半年财报。据了解，截至2017年6月30日，国美集团销售收入达380.7亿元，同比增长7.8%。虽然财报显示其业绩稳步增长，但是面对国美上半年的频频动作，其增幅背后的驱动力却早已更迭换代。
据财报显示，2017上半年国美集团整体总交易额（GVM）达 617亿元，同比增长23%。
值得注意的是，其线上总交易额同比增长54%，增幅高于整体GVM一倍有余，可谓迅猛。并且，来自线上移动端的GVM更是同比增长75%，占线上总交易额74%，增幅达9%。由此可见，国美的线上销售已经逐渐发力，开始拉动整体交易额上升。
很显然，线上销售已经逐渐成为了国美集团的第二支柱产业。并且，从今年国美集团的更名事件也不难看出，由“国美电器控股有限公司”更名为“国美零售控股有限公司”虽然只有两字只差，却印证了“新零售”已经成为了国美现今的首要战略。
据此，有业内分析人士称，此次财报的增幅虽然平稳，但线上交易额拉动整体交易额的态势，证明了其的盈利侧重早已发生倾斜，曾经国美线上销售的短板正在迅速补齐。
但最为重要的，仍是在于线下店铺的战略更迭，更加侧重于体验和推广，从而使其自有移动端扩大知名度，将自家销售额揽入囊中。
（图为国美线下门店烘焙教室）
如此看来，国美集团“新零售”销售战略的更迭已经逐渐完成，而其线下门店大刀阔斧的体验改造，虽然现在只有百余家门店完成，但是经过时间推移，其线下千家门店改造完成的影响力不可小觑，将是国美移动端接下来竞争新零售的重要“武器”。
国美集团如此大费周章的“更名”并不是没有意义，“新零售”这味“灵药”运用在国美身上到底还是“灵了”。
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