实体零售转型到底发展如何？国美半年报揭示答案

运营商世界网  董佳尧/文

日前，国美零售发布了截至2017年6月30日的业绩报告，数据显示，在这半年内国美零售销售收入实现同比增长，其中线上GMV也有较大程度的增长。但是这并不最大的亮点，随着近一年的新零售战略的布局，国美线下GMV也带来惊人的变化。

财报显示期内，国美实现销售收入380.7亿元，同比增长7.8%。集团整体GMV达 617亿元，同比增长23%，其中线下GMV达412亿，线上GMV达205亿，移动端GMV同比大幅增 75%，占线上GMV的74%。

从整体来看，国美基本保持着较为稳定的发展状态，这也从侧面表明，这家公司所实施的转型战略初见成效。

根据报告显示，2016年下半年以来，实体零售出现结构性回暖迹象。同时，全国百家重点大型零售企业数据统计显示，2017年上半年，全国百家重点大型零售企业零售额累计同比增长3.1%，而国美所实现的销售业绩显然已经远超这3.1%。

在新零售时代当下，国美线上线下逐渐走向融合，为消费者提供更直接的消费体验。在线上，国美业务早已从家电、电子产品，扩大至食品酒水、母婴、医疗保健、住宅、家装等领域。

在线下这一年多来，国美建成了电竞、烘焙、动漫、VR影院等休闲娱乐场景，以及包括空净系统、全屋净水系统、地暖系统等多个以“家”为核心的场景体验区。为用户开启全天候24小时购物场景，最大范围实现线上线下的融合。

“零售下半场赛道切换，国美正在从价格竞争转向价值竞争，通过供应链体系优化、新场景搭建、后服务市场布局，为新零售转型奠定基础的同时，不断提升企业盈利能力。”国美零售总裁王俊洲表示。

国美能否最终赢得“下半场”的比赛还很难说，但这家正在积极转型，迫切渴望得到市场关注的公司，以向人们证明自己仍具增长动力。