随着春节临近，旅游市场迎来年度消费高峰。根据京东旅行平台结合元旦、十一及春节预订数据发布的观察显示，2026年消费者的旅行规划方式正发生深刻转变：一个以“深度松弛、理性规划、追求确定性”为核心的新旅游消费图景正在展开。
趋势洞察：规划更加前置、目的地更多元化
京东旅行数据显示，与去年同期相比，今年春节提前7天以上预订行程的用户占比显著增长超4成。这一“规划前置”的趋势在2025年十一假期已初现端倪，表明旅客正通过更早的决策来锁定心仪资源与价格，寻求旅程的确定性与掌控感。
在目的地的选择上，旅客的视野更为开阔多元。今年春节，厦门、昆明、福州等具备独特文化与休闲气息的二线城市热度攀升，成功跻身平台酒店预订量前十榜单；同时，哈尔滨作为冰雪旅游的代表，跻身机票热门目的地前十。这反映出消费者已从扎堆传统热门城市，转向探索那些体验独特、性价比更高的“新经典”目的地。此前在十一假期，泉州、丽水等小众目的地便已凭借其深厚文化底蕴异军突起，验证了这一趋势的延续性。
“我们发现，旅客不再满足于走马观花。”京东旅行相关负责人分析道，“‘连住度假’成为今年春节的鲜明特征，平台上选择连住3天及以上的酒店订单占比大幅提升超30%，大家更希望在一个地方深入体验，享受与家人团聚的松弛时光。在住宿选择上，舒适型酒店成为更多家庭的共识，这标志着品质、干净与可靠已成为核心考量。”
以“确定性”方案，服务理性消费新时代
面对消费者对“确定性”与“高体验价值”的核心诉求，旅游平台的服务能力面临新考验。据悉，京东旅行已于近期开启“马年超惠玩”春节大促。
一方面，每日发放限量666元、999元机票酒店无门槛优惠券，以直接补贴降低用户出行成本。另一方面，针对行业中常见的服务痛点，京东旅行重点推出了以“无捆绑、退改透明、凭证保真”为核心的“三大安心保障”，致力于扫清旅客在预订环节的后顾之忧。
“旅行的意义在于美好的体验本身，而非复杂的规划和忐忑的预期。”该负责人进一步表示，“我们希望通过确定性的优惠和确定性的服务保障，让消费者的每一次出行都更省心、更安心。”
从热门返乡航线的折扣机票、重点城市的特惠酒店，到环球影城等景区的年味套餐、高性价比的出境度假行程，均可通过京东搜索 “酒店机票”一站式预订。
分析认为，旅游消费正从过去的需求反弹期，进入一个由理性决策和深度体验驱动的新阶段。谁能更精准地洞察并满足消费者对透明、省心、松弛的复杂需求，谁就能在未来的市场竞争中构建更坚实的信任基础与增长动力。
京东旅行是京东旗下的一站式旅行服务平台，依托京东强大的供应链与技术服务能力，致力于为用户提供更省心、更可靠、更具价值的旅行产品与服务体验。
（责任编辑：康玲华）
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