运营商财经网 周颖/文
近日，完达山为广东711便利店定制的新品正式上市，这家东北老牌国营乳企正不断布局其南方市场。
据悉，完达山始建于1958年，隶属于北大荒农垦集团有限公司，是长期扎根东北地区的老牌乳企，曾跻身国内乳品行业第一梯队，但近年来其发展步伐却有所停滞。2019年，完达山召开发展战略规划宣讲会，提出2025年实现“双百亿”目标，但后因“适应国内国际经济发展总体态势，结合自身发展实际”，这一目标延期至2028年。
而近年来，完达山将目光投向了南方市场。完达山公众号显示，2025年8月，完达山宣布与湖南、广东的线下零售企业合作，联手拓展华南市场，后与永辉合作实现南方市场近400余家门店布局，而此次和711便利店的合作已拓展至广东区域1800余家门店。
此外，公众号提到，自2025年11月以来，完达山董事长董永忠曾多次带队走访川渝、两湖、江苏等地区，看来对南方市场的布局是势在必得了。但完达山官网显示，作为地方乳企，完达山三个自有牧场全部位于东北地区，此次开拓南方市场，不知其奶源等供应链体系是否能跟的上。
值得一提的是，完达山曾多次筹备上市，但均未成功。2003年完达山首次启动上市，却因突然撤换时任董事长王德胜而导致无法报送材料，后在2007年重启上市，但因“三聚氰胺事件”的波及，上市计划再次搁浅。
2018年，完达山再次启动上市计划，却又遇上了“烟台完达山”这一负面事件而三度流产。2020年，完达山以“破釜沉舟、背水一战”的口号启动第四次上市计划，但因“上市进程发生变化”而终止了IPO辅导，也就是说，完达山四次上市计划均以失败告终。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，完达山布局南方市场是其推进品牌全国化进程的关键一步，但区域性品牌在开拓新市场时，往往面临品牌认知度不足的问题，完达山能否突破地方乳企的边界，还需时间检验。
（责任编辑：周颖）
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