10月28日，京东旗下特价购物品牌“京喜自营”迎来上线两周年。在两周年交流活动中，京东回顾了京喜业务的发展历程，重点围绕如何在低价竞争中保障商品质量、推动产业带合作、助力外贸企业转型等议题，分享了具体模式、案例与成果。
自营模式破解低价竞争困局：保障质量与工厂利润
在电商行业普遍面临低价竞争的环境下，用户与工厂均陷入“质量难提升、利润难保障”的困境。京东零售京喜事业部指出，在部分低价低端竞争中，商品质量不断下滑，形成“工厂不赚钱、用户不满意”的恶性循环。
为此，京东推出“京喜自营”模式，通过严格的商品质量把控与自建物流供应链体系，确保产品品质与履约效率，并实行“一件包邮”。在该模式下，工厂只需按约定质量标准完成生产，其余环节如运营、物流、售后等由京东负责，从而帮助工厂控制成本、保障利润，实现“可靠投入、稳定产出”。京东方面表示，该模式已初步形成质量与价格之间的良性循环，其成效正通过实际运营数据不断验证。
两年成绩单：超4万家工厂合作，带动30万人就业
据京东披露，京喜自营上线两年来，累计有3.7亿用户购买过京喜自营商品，累计为京东APP拉取1.5亿新用户。在供给端，京喜与全国超过260个产业带展开合作，近一年内已经有100款产品实现超100万单的工厂销售突破，合作工厂数量超过4万家，带动就业人数超过30万。
为进一步支持制造业与外贸企业，京喜还构建了六大服务项目架构，包括“出口转内销”“大牌同厂”“京喜甄选”“京喜农场”“京喜IPick”和“王牌单品”，从产能对接、品牌建设、渠道拓展等多方面为企业提供系统支持。
严选品质助农增收：“京喜甄选”“京喜农场”推动品质升级
京东集团副总裁、京东零售京喜事业部总裁祁婷在会上介绍，“京喜甄选”执行严格的选品标准，合作对象主要为核心产区的头部企业及优质代工厂，商品需达到行业优质水准，并具备国家地理标志、绿色食品等认证。她透露，预计到2026年，“京喜甄选”在架商品数量将超过200万款。同时，“京喜农场”项目聚焦农产品上行痛点，通过直接与种植户合作，实施源头品控、分级定价与全链路物流支持，在保障产品品质的同时助力农民增收。广东徐闻菠萝与陕西武功县猕猴桃的合作案例，已初步展现出该模式在提升农产品市场竞争力和农户收益方面的实效。
走过两年历程，京喜自营依托京东的供应链与数据能力，不仅在低价市场中树立了“优质低价”的新标准，还通过广泛的产业带合作与服务升级，切实助力制造业与农业的数字化转型。随着各项项目的深入推进，京喜有望在促进消费升级、带动就业与乡村振兴方面持续发挥重要作用。
（责任编辑：康玲华）
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