近日，中国移动APP发起的#上中国移动APP省出新花样#话题活动圆满收官。这场为期十九天的品牌营销实践活动，聚焦年轻人的话题传播，实现了十亿级流量曝光，并成功将“省心、省时、省力、省钱”的“四省”理念植入用户心智，完成了从通信工具到“贴心生活搭子”的品牌跃迁，进一步强化了中国移动APP与超十亿移动用户之间的情感连接。
“省学秘籍”拆解：四大核心价值，让“省”不只是口号
在用户对服务品质的诉求不断升级，对消费质价比、生活效率的要求日益提高的当下，中国移动APP将“省”字落到实处，以实用的权益与功能设计，聚焦用户需求，为用户带来的贴心、实用还省钱“省学秘籍”。
省钱方面，“灵犀充值月月省”精准覆盖通信消费：至高20元的充值券包，首月充值50元起码省5元（相当于打9折），可领6个月充值优惠券，连续6个月充值还有机会能抽奖赢888元大红包！每周三充值日，领券享低至88折；10月8日前，每周三还有机会抽取100元充值券哦！中移支付也超给“利”，领券享首次绑卡立减10元，充值满20元可用哦！权益会员更实惠，每月得2GB流量，还能五折购，实现奶茶自由、运动自由、外卖自由……轻松拿捏！
省心方面，中国移动APP用“十大承诺”把安心感直接拉满：话费流量账单实时可查，消费透明无套路；无合约用户月底改套餐下月生效，符合条件业务一键退订；举报非官方10085营销电话查实赠流量，7×24小时线上客服随时响应，解决用户“怕麻烦、怕套路”痛点。
省时依托AI“对话灵犀”，唤醒灵犀，即可查流量、充话费、查账单，还能推荐合适套餐；线上办业务、对比终端性能，即时获取灵犀的专业建议，真正“足不出户办妥事”。
全球通银卡及以上用户可享全国机场高铁休息室，差旅更舒适；动感地带芒果卡、芒果包用户优先抢芒果演唱会门票，轻松圆“见偶像”心愿，可谓非常省力。
内容创新IP赋能，打造品牌记忆点，拉近情感距离
在信息爆炸的时代，“硬广”早已无法打动用户。中国移动APP以年轻化、趣味化的内容策略为核心，通过IP、互动玩法创新，让品牌信息在“潜移默化”中触达用户。
魔性主题曲+萌趣IP：筑牢品牌记忆。活动推出的魔性主题曲，凭借洗脑的旋律与朗朗上口的歌词，成为自带“记忆点”的品牌符号；而萌趣的BLOOMIES IP形象，则以可爱、软萌的视觉风格打破传统通信品牌的“严肃感”，无论是活动海报还是周边产品，BLOOMIES都以亲和力满满的形象出现，让年轻用户感受到品牌的“温度”，有效拉近情感距离。
多元互动玩法：让品牌理念“活”起来。“全国方言大PK”邀请用户用乡音分享自己的“省学心得”，不仅唤起了地域情感共鸣，更让“四省”理念变得接地气；中国移动全国31个省公司也加入“口号擂台”，结合各地方言特色，喊出独具韵味的“省学宣言”，实现跨区域、多声部的品牌共振。
线上线下联动内容共创：联合国家霹雳舞队打造专属“省学花招儿”手势舞，队员们用青春活力的舞蹈演绎“省出新花样”的潮流主张，传递品牌年轻鲜活态度，打破大众刻板印象。也带动了全民共创，让用户从“旁观者”变为“参与者”，在娱乐中加深对中国移动APP“省”理念的理解。
通过这些创新互动，中国移动APP成功让用户感受到：它不仅是一个APP，更是一个懂年轻人、能玩到一起的“生活伙伴”。
流量超十亿级！线上线下实现声量体验双丰收
品牌传播的核心，是让用户“看得见、摸得着、愿意分享”。中国移动APP 将“四省”理念从线上延伸至线下，在六座城市打造沉浸式体验场景，让福利真正落地。
活动期间，北京、上海、成都、杭州、深圳、南京等六座城市的8家核心营业厅同步变身为“省学体验馆”，吸引超百位自媒体达人现场打卡互动，亲身参与“省学秘籍”体验。用户到店打卡，带话题#上中国移动APP省出新花样#分享至小红书，还可以领取BLOOMIES定制周边扇；参与互动游戏集满3枚专属印章，更能兑换限定手袋。
线上传播方面，活动实现了全方位的流量覆盖与深度互动：朋友圈广告、微博话题、媒体矩阵、小红书等全域总曝光量突破10亿，总互动量超443万；活动还吸引了超千名用户参与二次创作，持续激发话题热度，形成多渠道、立体化、自循环的传播声势。
通过精准的用户洞察、创新IP互动体验，中国移动APP不仅展示了功能的实用性，更展现了品牌的情感价值。在这个讲究质价比、追求情绪价值的时代，中国移动APP正在重新定义"省"的含义——从功能价值、体验价值到情绪价值层层递进，以全维度价值升级全力做优中国移动APP，让“省”不仅是实用之选，更成为契合用户情感与体验需求的安心之选。
（责任编辑：康玲华）
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