运营商世界网 穆慕/文
8月17日晚间，阿里以压轴式的出场将2018财年的一季度财报推至幕前，数据显示，当季总营收达501.84亿元，同比增长56%。阿里用稳步增长的态势打响了“开头炮”。
值得注意的是，阿里核心电商业务收入约占总营收85.7%，同比2017财年略有增幅达0.7%，可以看出核心电商业务仍为阿里的主要收入来源。其中，天猫业绩甚是喜人，列于财报最前，但漂亮的业绩前方真的就是一条康庄大道吗？
天猫看似势头强劲你追我赶
财报显示，以天猫为主的核心电商，实物商品总交易额（GMV）同比增长49%。官方指出，3C数码、快消等核心业务的强劲爆发，以及国际品牌排队入驻等态势将天猫推至新零售主引擎的位置。但有趣的是，这与京东财报中对于增幅迅猛的解释如出一辙。
显然，针对天猫劲增的原因，阿里财报将3C数码的增幅放置最前。而恰恰3C数码一直为京东的支柱产业，根据京东财报显示，Q2季度3C、家电品类占据京东近49%GMV，虽然同比略有下降，但仍可称上“支柱”二字，如此剑指京东的做法也将天猫焦急的心情暴露无遗。
事实上，天猫与京东步调一致的姿态由来已久，天猫也不愿承认京东的增速已经高于自己。在阿里上季财报中显示，其零售平台同比增长为22%，三个月内如此大幅增长的背后，归根结底还是因为天猫活跃用户没有明显增幅。
阿里系增速放缓因业务重合严重
根据2018第一季度财报显示，阿里国内零售平台年活跃用户为4.66亿，与2016季度所述4.23亿增长仅为4300万用户。
并且根据本季度501.84亿元的营业收入，与4.66亿活跃用户平均下来，每位用户为阿里贡献了108元人民币。显然，阿里的用户活跃度增幅并不明显，相比来讲ARPU值虽略有增幅，但在百元左右浮动仍不理想。
迄今为止，天猫保持增幅的原因仍在于市场份额和用户体量摆在眼前。阿里在财报中剑指京东的做法除了反映事实外，背后反映的是与京东业务重合愈发严重。
按说，天猫平台体量如此之大，其总交易额并不应该增幅如此巨大，虽然亦步亦趋的发展3C数码，看似增速迅猛，但高品质的硬件设施更应该拉动用户的ARPU值。按天猫现状来看，未免有悖常理。
显然，天猫不断释放乐观信号，焦虑之态尽显。如果天猫不能正视问题，继续依靠用户和市场份额前行。那么随着平台同质化愈发严重，曾经有的竞争优势也将不复存在，若想再次跨步，就显得难上加难。
