运营商世界网 刘怡君/文
近日某调研机构公布了2017年上半年冰箱市场销售数据，数据显示,上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%。而就在此前，运营商世界网在发布的关于《2017年上半年中国家电市场分析报告》中也曾指出冰箱市场处于疲软状态。难道这些数据就真的将冰箱市场彻底打入冷宫了吗？冰箱的厂商们都在想该怎么办！
运营商世界网报告中指出，目前冰箱市场有共计1600款冰箱，34家主流厂商。冰箱品牌众多，竞争还相当激烈，但在缺乏新技术和新产品的状态下，内斗已不是抢占市场的有效方式了，仅依靠刚需拉动的话，更是难以打开新的市场。
而如今正值冰箱制造市场原材料成本增加之际，制造冰箱整机对原材料有较大需求的制造商只能被动涨价，但在产品并没有明显差异的情况下突然涨价，显然无法令消费者认同！
运营商世界网看来，目前市面上的传统冰箱显然已经无法顺应潮流、跟上时代，处于尴尬的僵局之中。而冰箱也并非快销产品，在家里的冰箱并未损坏的时候，消费者也不会花更多的钱去购买功能相同的新产品。
在运营商世界网看来，随着消费水平的增长，消费者在购买冰箱时注重的要素是经过多方面考量的。这时就要求，企业根据品牌定位，合理运营冰箱产品，定位于不相同人群中才是明智之举。如此一来，一方面冰箱品牌通过差异化的定位，达到了高、中、低端产品互补的目的；另一方面，满足了用户不同需求。
此外，消费者在购买冰箱时更加注重产品的附加价值和精神享受，这对品牌的保鲜技术和节能技术全面升级是一项考验，既要美观又要环保。而售后服务方面获得消费者对产品的认同度，则将会助力抢占更大的市场份额。
其实，已经有不少品牌看到了冰箱市场新的需求，并且开始推出新的产品。以目前市场上现存的产品举例，海尔推出了有着不同的温度及湿度的新型号，TCL推出了可以保持食物水分的新型号，还有一些品牌加了智能语音助手功能。
除此之外，冰箱企业要想继续走下去，在严格把关质量的同时不仅需要产品结构转型，更是需要创新的技术、差异化的竞争来盘整市场，否则在这分秒必争的家电时代，落后就随时会被甩出队伍。
