运营商世界网 李啸/文
一直以来，在休闲食品领域，三只松鼠、良品铺子两家零食品牌相互博弈热闹非凡。近日有消息显示，湖北省良品铺子入围全国“电商示范企业”。要论起辈分来，良品铺子可以说是“前辈”了，但三只松鼠带来的高迫压力也是不容小觑。如今这位零食品牌的“长辈”却要沦为靠这个推销自己刷好感度么？
资料显示，良品铺子的发展起于线下，2006年在武汉落地成立，几年间走的都是传统线下门店扩展模式，到2011年才开始试水线上电商，近几年大力涉入互联网转型，打造新的商业模式，不过也是起个大早赶了个晚集。成立于2012年的三只松鼠，主打互联网零食品牌，为其获得不少效益的线上销售风生水起，去年三只松鼠开始转攻线下，并宣称要在2017年开出100家实体店。不难看出，良品铺子亦步亦趋而三只松鼠可谓迅猛强势。
而要说到花钱上，三只松鼠也可以说的大手笔许多，不仅频繁植入出现在各大型电视剧、综艺中，还有IP塑造与融合，其周边产品也相继上线推广，此外，不少户外广告、地铁广告也是时常出现其踪影。不过，舍得花钱以及花钱到位带来的营收成果也是明显的。
反观良品铺子，纵然有11年的发展历史，但在营销手法上终是比不上三只松鼠的反应迅速，总是小心翼翼。譬如，良品铺子设定的卡通人物，因吸引力度不高给消费者的印象也不是很深刻。而在营销推广上就更尴尬了，虽然其也曾与爆款IP如《欢乐颂2》、同道大叔等捆绑，但营销效果微乎其微。
就连最近的“零食小确幸地铁”营销场景体验活动，触达消费者有限且更多的只让乘坐地铁的人陷入对零食的回忆，与品牌关联并不大。不难看出，良品铺子的互联网思维欠缺的不是一星半点，线下推广更是限制手脚难见成效。
随着“舌尖经济”推动食品行业的消费升级，当下零售品牌商之间的竞争还在加速。数据显示，截止2016年良品铺子销售额达60亿，而晚出发近6年的三只松鼠，销售额已经突破了50亿元大关。不得不说，后来者居上都是源于前者不够用功。
如今的良品铺子入围“电商示范企业”也不过是虚头名声，最终要解决的还是想想怎么做好营销大关，保持并巩固自己在零食市场的“前辈”地位。
