唯品会遭33万罚款 这次做错了什么事？

运营商世界网 马哲/文

近日，广州市工商行政管理局对唯品会开出了大额罚单，称唯品会有广告违法行为。唯品会在众多电商平台中已属于规模较大的一家了，这次它究竟做错了什么事，为何会招致这样的处罚？

据了解，广州市工商行政管理局在穗工商处字［2017］101号决定书中宣布，唯品会存在广告违法行为，工商局责令其改正并处以33万元的罚款。

运营商世界网编辑经查发现，唯品会其实已经是违反广告法的“老油条”了。2016年9月，就有媒体曝出唯品会在销售多种产品时运用了法律明文禁止的“独家”、“最大”、“最早”、“领导品牌”等等词汇。在唯品会的页面上，三只松鼠号称互联网销量第一，百草味号称互联网销量领先，新农哥号称中国坚果领导品牌。这三个坚果究竟哪个销量更领先姑且不论，但宣传用语都违反了广告法是显而易见的。

另外，在2015年9月，唯品会也曾被查出违反广告法的问题。广告法禁止使用极限词语，而唯品会却在页面上公然标示出“最值得买”字样。

如果说，在新广告法刚刚开始施行的2015年9月，唯品会使用违禁词语还可以解释为业务不熟，那么在新广告法颁行两年后的今年，唯品会还一而再、再而三地“触雷”，只能说明这家网站并未将法律放在心上了。