运营商世界网 杨璐/文
近日，新浪公司公布2017年第二季度财务报告，财报显示，新浪微博当季营收达17.3亿元，净收入2.53亿美元，大超预期。不过微博作为新浪中一个社交平台，是凭借什么“上位”这么快的？
据财报显示，微博净营收2.534亿美元，较上年同期增长72%。广告和营销营收入2.183亿美元，较上年同期增长72%。其他营收3500万美元，较上年同期增长78%。归属于微博的净利润7350万美元。这样的增长速度确实火爆。
但是，微博并不是一开始就发展顺利，2009年创建的新浪微博在2010年才开始雨后春笋般发展，然而在2013年左右，微博开始出现衰退，到2013年底，微博的用户只有2.81亿。那么当时是什么让微博平台变得安静，可能因为最初微博还是以精英用户为主，话语权掌握在“大V”手里，而且微信的强势崛起也抢走了大量用户。如今从财报营收上看，微博似已回潮。
对于微博的回归，数据是最有力的证据，今年二季度微博月度活跃用户数同比增长28%，至3.61亿，其中92%为移动端用户。当季平均日活跃用户数较上年同期净增约3300万，至1.59亿。沉寂几年的微博为什么又热起来了？运营商世界网分析，如今微博获取和传播消息的速度是很快的，很多消息可以即时发布，用户原创力增强，而且微博开通了直播业务，使大众能够参与其中，因此用户活跃度提升。
所以作为拥有着大量粉丝基础的传播平台，在新浪总体企业业绩中，微博占据着十分重要的地位。新浪网络广告营收的增长，主要得益于微博广告和营销收入。据了解，二季度微博在广告视频和广告直播领域大力投入，用户在微博上经常会看到像手机、快餐的广告，以视频的形式穿插在页面新闻中。微博在广告业务上保持着较快的增长，因为微博广告客户强劲的广告需求，微博成本相对固定的特性所带来的运营杠杆提升以及门户业务成本结构的优化。
除此之外，非广告业务第二季度的毛利率为68%，上年同期为59%，也呈上升趋势，在这方面，微博会员服务等利润率较高业务的营收贡献了较大力量。或许在未来一段时间内，微博将作为主力挑起新浪的大梁。
