运营商财经网 于航/文
日前，市场权威调研机构Counterpoint发布了2025年第一季度全球智能手机报告，其中vivo的表现格外引人瞩目。报告显示，相较于去年，vivo同比增长6%，排名上升至全球第四，成为全球前五大手机品牌中增长速度最快的厂商。
事实上，2024年vivo的表现就已十分突出，据Canalys发布的数据显示，vivo出货量高达4930万台，以17%的市场份额位居中国市场第一，成为首个连续四年登顶中国市场的手机品牌。
这些成绩的背后，是vivo在产品创新、市场策略以及多品牌布局等多方面持续深耕和精准发力的结果。
探寻vivo技术创新逻辑 用户需求即是最 佳驱动力
赢得消费者青睐，是驱动手机销量的核心所在。消费者的喜好虽受性能、价格、拍照等多种因素影响，不过产品能否实现持续创新突破，才是抢占市场的关键。
在产品创新方面，vivo的创新始终围绕为“用户真实需求”，将用户的使用痛点转化为技术的突破点。
在影像领域，vivo不断深耕加强创新，首创行业内唯一“蓝图影像双芯”架构，自研蓝图影像芯片VS1和V3＋、蓝图传感器技术和蓝图算法矩阵，实现从硬件到算法的全面升级，覆盖人文、风光、人像等全场景创作需求，以技术创新拓展影像边界，将技术与用户需求的深度融合。
同时，智能手机的续航问题一直以来也是用户关注的痛点，如vivo XFold3系列折叠手机，虽然是折叠机，但采用了创新的半固态电池技术，使得机身重量大幅减轻，最小重量仅为219克，创下了大折叠机型的轻薄新纪录。
此外，vivo XFold3系列搭载的蓝海电池，最大容量达到了等效5700mAh，配合100W双芯闪充和50W无线闪充，为用户带来了更长的续航时间，满足了消费者对于高性能和便携性的双重需求。
根据Canalys最新报告，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达到了2.85亿台，同比增长4%，手机市场的逐步回暖，背后是消费者需求的复苏，而年轻消费者无疑是手机消费的主力军。
一直以来，vivo都将自身定位于年轻、时尚、科技的品牌形象，产品的外观设计注重时尚感和个性化，如vivo S7e的幻砂星海配色，灵感来源于自然天象，结合磨砂与镀膜工艺，迎合了喜欢追求潮流和品质的年轻消费者，提升品牌知名度与美誉度。
在宣传方式上,vivo也与年轻人的生活方式紧密相连，如赞助音乐节、体育赛事等强化品牌在年轻群体中的认知度。
vivo凭借着对用户需求的深度的挖掘，不断保持迭代进化，推出精准契合消费者需求的产品，这才铺就了产品创新的成功之路。
vivo的双重市场战略：多品牌布局助力全球市场梯次破局
由于国内市场换机周期长、且各品牌开拓得都较为成熟，不少手机厂商都瞄准的更具潜力的海外市场，“出海”成为各手机厂商的重要命题。而vivo近年来在国外市场的拓展也取得相当显著的成效。
在今年海南博鳌亚洲论坛期间，vivo COO 胡柏山接受媒体采访时说，公司海外收入占比已经超过 50%，预计明年达到 60%、后年达到 70%。“对我们来说，未来肯定在海外市场。”
根据 Canalys 的数据，2024年vivo在印度尼西亚市场份额位居第一，在马来西亚位居第二，且仍在努力扩大销量。
在印度，vivo的市场营收同比增长9%，并通过建立本地生产工厂、招聘本土人才等深度本地化策略，扎根印度市场，2024年vivo已稳坐印度智能手机市场出货量第一的宝座。
对于vivo来说，东南亚市场属于开拓较为成熟的海外第一梯队市场，而在欧洲市场，vivo表示可能在三年到五年内进入美国和西欧在内的发达市场，利用像 VR 眼镜这样的新设备作为契机，目前，vivo正与当地主要电信企业建立深入合作，持续增加线下布局。
同时，vivo还持续押宝巴西市场。
4月7日，vivo正式宣布推出面向巴西市场的第二个子品牌JOVI，JOVI品牌的长期目标是对标苹果和三星，未来还将推出平板电脑、智能手表等电子产品，以开拓巴西当地市场。
据了解，JOVI位于巴西玛瑙斯市的生产工厂于今年年初竣工并成功试产，首款产品计划于今年二季度在当地市场正式发布，价格区间约合人民币3700元到6200元。
很明显，JOVI定位中高端市场，其品牌名在巴西本地的葡语谐音 jovem，也代表年轻、活力和生活的乐趣，与母品牌vivo相同，这应该是vivo在全球化布局中的又一重要举措，有助于进一步拓展海外市场。
值得一提的是，在此之前，2019年vivo成立了第一个子品牌iQOO，iQOO品牌的定位更多是面向国内市场，主要面向追求极致性能和电竞体验的年轻用户群体。
iQOO品牌自推出以来，凭借在游戏性能体验和快充方面独到的创新和优化，并通过赞助KPL等顶级电竞赛事，成功在年轻消费群体中树立了“电竞旗舰机”的品牌形象。
这种全球战略视角+多品牌多元化的产品布局，为vivo构筑了立体式的市场护城河，不仅规避了单一产品线的市场风险，更通过差异化定位实现了对用户的深挖，覆盖了几乎所有潜在用户群体。同时，既能巩固存量用户，还能细分不同的市场拓展存量空间，为其市场份额的持续增长筑牢了基础。
可见，vivo当前的市场地位，绝不是偶然，而是产品创新、市场策略与多品牌布局驱动的必然结果。未来，随着vivo产品的技术革新，全球化布局的不断深化，vivo的多维发展模式，或将为行业发展提供极具价值的实践范本。
（责任编辑：于航）
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