运营商世界网 符菲/文
日前，巨人网络副总裁吴萌在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）发表演讲，称做游戏也需要“将心注入”、“要用心，用心去感受用户，用心去制作产品”。放在如今急功近利的国内手游市场中来看，是金玉良言还是“狗皮膏药”？
手游成“快生意”，流失率惊人
大会公布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场收入达997.8亿，其中手游收入占比56.3%。如此庞大的市场引来大量投机客，希望复制当初《愤怒的小鸟》一炮而红的奇迹——核心团队成员数不超过5个，开发、发行前后不超过一个月，然后获取大量用户和收入。
然而数据显示，手游市场的繁荣伴随着大量“蜉蝣”一样产品的死亡。行业调查指出，平均到上架的每个手游，下载应用30天后，95%的玩家都会流失。
换汤不换药，能留住玩家吗？
网易、腾讯等游戏大厂通过“换剧情不换玩法”来加快发行速度，以此应对手游生命周期越来越短的趋势，但每年除了个位数的游戏能留住玩家，仍有大量同质化产品不温不火，甚至沦为“炮灰”。
评调显示，超过一半用户因为“剧情生搬硬套”“玩法老套无趣”之类的原因卸载手游，在传统的国风类游戏市场，这一现象尤为严重。尽管不乏画风唯美的产品，但由于对战模式老套、剧情同质化程度奇高，玩家对这类“流水线产品”已然兴味寥寥。
“将心注入”，实话还是套话？
事实上，与吴萌在大会上的发言表态一致，巨人网络史玉柱也曾表示，要做年留存大于20%（行业平均不超过5%）的精品游戏，并强调一方面要做玩家呼吁的产品，一方面制作团队要“用心”。
对此，业内人士调侃，至少从巨人目前最火的手游作品《球球大作战》来看，无论真用了心还是碰了巧，在当前部分玩家厌倦了投入大量时间金钱玩游戏的背景下，这款手游的确很好地迎合了用户对轻量级电竞游戏的需求。
有意思的是，在端游市场日渐萧瑟的今天，巨人的日程上赫然一款“投入4年时间3亿资金”的国风端游。如果这个“从用户中来，到用户中去”的作品亦能成功，那么在把握用户、将心注入这件事上，大概就鲜有人比这家公司更有发言权了。
