运营商世界网 穆慕/文
近几年，阿里正努力撬开无现金社会大门，微信支付也开始布局全球，在这分秒必争的时间节点，苹果也看懂了“中国玩法”，以Apple Pay下手重新布局移动支付市场。这么大动静究竟是在为屡次下降的市场份额进行补救，还是另有深意？
近日，苹果宣布至7月24 日截止，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用 Apple Pay 来支付，即可享受低至 5 折优惠，以及高达 50 倍银行信用卡积分奖赏。
Apple Pay服务自2016年2月在中国上线后，至今已有近一年半的时间，而在这期间，苹果支付可谓是大起大落，从上线起18家银行共同支持的高起点姿态，到现在中国移动支付90%的市场份额被支付宝、微信支付瓜分，Apple Pay没有尝到甜头，甚至被人遗忘。
终于，在不断有人唱衰苹果后，中国区的苹果支付也高冷不起来了，秉承着“走前人走过的路，少摔几个跟头”的原则，玩起了烧钱攻略。无疑，苹果是看到了中国推动无现金时代的顺利程度，明白再不下手就晚了，虽然手法与支付宝、微信如出一辙，但真的能收获同效吗？
支付宝、微信支付双方，一方背后拥有蚂蚁金服做支撑，另一方又有微信的大体量用户做支撑。苹果支付本质上依靠的还是目前在中国高端手机市场占有率，但是面对国产手机市场的迅速崛起，苹果手机早已不是高端机的唯一选择。
有数据表明，2017年以来4000元以上机型市场占有率稳步提升，自2月以来的8.6%涨至10.2%，足以证明中国消费者对高端机消费理念愈发认可，反观苹果已经从84.3%滑落至72.06%，跌落12个百分点。事实就是，苹果在高端手机市场的地位受到动摇。
回顾苹果近几年的大作，不难看出不断改变的只有屏幕大小和颜色，对比国产手机的后发之势，退一步来讲，所谓的创新只是基于表面，而不是乔布斯时代意义上的创新。
支付宝、微信支付双方的拉锯战也在继续，烧钱优惠政策也不是苹果独一家，此次破釜沉舟抛出大噱头证明存在感才是苹果的真正用意，但事实证明烧钱战争并不会熄火，一旦优惠活动结束，难保用户不会大幅流失回到支付宝和微信支付，对于消费者的本质意义不过就是手机界面点选改变，如果苹果支付不能在优惠期内找到自己的定位，给予用户冲击般的使用感，也就说明苹果依旧要靠手机终端做靠山
这样来看，苹果的赢面未免太单一了一些，烧钱攻略也只是逞一时之快。
