在四川省攀枝花市盐边县红格镇菜市场，一些摊位引来不少游客围观。摊前立有几块有AI设计的广告牌，上面写着“单手无法掌握的大脸芒”“轻轻一捏 就能徒手榨汁”等特色广告语，游客王女士感叹“从来没见过菜市场里有这样的广告牌”。
近年来，在城市建筑改造浪潮下，菜市场愈发年轻化、精致化，也正成为越来越多年轻人热衷的CityWalk打卡地。充满烟火气的治愈感、科技感满满的新潮营销手段……烟火气与科技感在菜场完美融合。
相较之下，在乡镇的巷陌间，菜市场的样子仿佛几十年都没有什么改变。当AI成为“新农具”，数字人带货成为“新农活”，新农人和商贩们也在借助科技的力量为传统农业转型注入了新活力。
新农人的互联网生活方式
50多岁的刘大姐常年在盐边县红格镇菜市场摆摊，主要售卖当地的凯特芒果、金煌芒果、软籽石榴等特色水果。刘大姐几乎每天都会在朋友圈和抖音发布文字和短视频广告，推销自家水果，销售方式不仅包括线下自取，还可以选择快递运送，省外省内均可到达。刘大姐说，这是离城市最远、离太阳最近的阳光水果，值得被更多人品尝。
这些水果虽有特色，但刘大姐一直以来觉得自己的广告打的不好，“不知道咋说，我看别人都有口号‘不吐籽的石榴，雅诗兰黛’。很有意思，但是我写不出来”。虽然写不出让人眼前一亮的广告词，刘大姐还是尽力在社交平台上推销自家水果。
“中秋月儿圆，会理石榴甜。一份软籽一份情，一份软籽表真爱”，这是刘大姐在朋友圈分享的水果广告。50多岁的她努力跟上数字时代的步伐，利用线上售卖渠道，让当地特色水果销往更远的地方。
近年来，刘大姐积极学习社交平台操作技能，适应线上卖货方式，但仍在这一过程中表现出种种不适应。日常在朋友圈发布广告时，刘大姐本应发“大拇指”表情为自家水果点赞，但因不了解社交平台表情符号的含义，不知道如何正确使用它们，常常错发“向下竖大拇指”的表情。
生成式AI助“数字移民”融入网络生活
“数字移民”，指因为出生较早，在面对数字科技、数字文化时，必须经历并不顺畅且较为艰难的学习过程者。刘大姐就是这样一位来自农村的“数字移民”。他们有触网需求，但也存在触网困境。他们亟需跨越数字鸿沟，在网络时代中更好地推销商品，拓宽销路，获取收益。
后来，刘大姐和京东云（盐边）乡村振兴示范园的工作人员讲述了线上线下卖货过程中的难处。一周后，通过京东云生成式AI能力，产业园的工作人员给刘大姐送来了两块与众不同的广告牌。园区运营小纪是土生土长的盐边人，在京东云产业园工作的她总能第一时间用上各种先进AI工具，“公司的态度是先在内部用好，达到效果预期后再对外开放。所以公司也鼓励我们日常多用用像数字人、文生图这些工具”小纪告诉记者。
以大模型为代表的生成式AI带来了交互方式的变革。以广告设计为例，往往需要创意、设计、文案等多部门协同，其中还包括PS等专业软件的运用，一张广告的设计费也从几百到几千不等。在京东云AIGC内容营销平台，用户可直接使用日常语言下达指令。平台基于京东全品类丰富的商品数据积累和大模型，可以更好地理解商品特征，快速生成需要的商品主图、营销海报图和商详图等，每套图成本降低90%，周期从7天缩短到半天。
这次，京东云生成式AI技术依据盐边水果特点自动生成水墨风图画，配以“外表青涩 内里超甜”“不吐籽 喝着吃”等特色广告语，让广告牌成为了红格镇菜市场上的打卡“景点”。“这些话太有趣了，我确实自己琢磨不出来，这广告画的就更是专业水准了。这是京东云送给我的丰收节礼物，也是我卖水果这么多年第一块广告牌”，刘大姐兴奋地说。
今年丰收节，除AI生成的特色广告牌外，园区的工作人员还通过京东云言犀智能人机交互平台，为刘大姐制作了专属的数字人主播卖货广告。小纪介绍道，京东云言犀多模态数字人自发布以来，吸引了4000+品牌和用户使用，帮助商家实现从选品、直播到售后的全链条智能化升级。“言犀数字人对于没做过真人直播的商家也门槛很低，按照标准操作的六个步骤，两小时内就能完成开播”，小纪说。
有了“神奇”的AI广告牌，以及帮忙带货的数字人主播，刘大姐果摊的生意更好了。AI广告牌为她带来了更大的客流量，一些年轻人将这里作为游玩的打卡点之一，并成为在社交平台上自发分享的“自来水”；数字人主播让刘大姐实现了24小时不间断低成本带货，个性化、交互化带货方式吸引了网络上不少新客户。
同刘大姐一样，盐边红格镇菜市场上的摊主大多为五六十岁的“数字移民”。如何在数字时代拓宽销售渠道，以更具网感的方式让农产品顺利“出圈”，成为影响他们生活质量的重要问题。于是，京东云运用生成式AI，让红格镇菜市场的摊主们拥有了第一块科技感满满的广告牌，第一个带货直播的数字人……而这，只是京东云数智供应链技术改变乡村的一个小切片。
科技助农焕发生机
2023年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，40-59岁网民群体占比由2022年12月的33.2%提升至34.5%，互联网进一步向中年群体渗透。农村网民规模达3.01亿人，占网民整体的27.9%。由此可见，农村“数字移民”群体愈发庞大。其中，大部分像刘大姐一样的农人，试图通过互联网卖货促销，但由于对互联网接触不深，宣传方式难以吸引新一代消费者，农产品的销售通道依然受限。
在这一背景下，数字技术的应用，对于提升农产品知名度、优化农产品品牌形象至关重要。当前，科技助农已经成为乡村振兴重要发展方向，以京东云为代表的技术企业，通过不断对“成本、效率、体验”的打磨，降低技术使用门槛，让AI成为了数智乡村的“新农具”。
今年618期间，京东云言犀数字人主播“桃子”就展开了一场特别的助农直播。从平遥牛肉、阳山水蜜桃、东莞荔枝到盐边羊肉米线预制菜，不仅是全国20+个省市，70多个产业带的特色好物汇集，主播桃子更是用起了方言带货，“和店里面一样正宗的盐边羊肉米线，你啷个忍得住！”。
“酒香困深巷”是当下优质农产品普遍面临的困境。纵使近年来不乏平台的集采集销，但产业链“两头叫，中间笑”的并没有得到实质改变。“下乡易、助农难，有生意、无生态”，乡村被压缩在产业链最上游、利润最薄弱的生产环节，向流通和加工环节难以突破，最终留在乡村的收益十分有限。
2020年，京东启动乡村振兴“奔富计划”，计划用三年带动农村超过一万亿元产值。目前，已与全国超过2000个产业带达成深度合作，打造了大批高质量农产品。今年6月提前完成三年带动农村超过一万亿产值的目标。
2022年3月，京东云（盐边）乡村振兴示范园落地。京东云以数智供应链为基础的全生态能力，将京东在电子商务领域、产业运营经验、资源优势等聚合起来，服务盐边搭建芒果B2P平台、开发羊肉米线预制菜，为地方打造可持续的产业生态。截至9月，攀枝花B2P产业供销服务平台实现芒果销售2万吨，羊肉米线销售30万件。从四川盐边，到湖北枣阳、新疆精河、云南罗平、安徽郎溪……京东云奔赴乡村一线，在当地政 府引领下，以三产聚二产促一产，奏响了产品“走出去”，产业“强起来”，发展“可持续”的乡村振兴三部曲。
产业协同平台、生物资产数字化平台、智慧农场，京东云多样化的解决方案和技术产品走进农田、走入产业链。传统农业的“体力活”成为“技术活”、从“人拉肩扛”到全程机械化，从“靠经验”到“靠数据”，数智技术在整个农业生产链条中的应用令人惊叹。
刘大姐说，京东云在县里的产业园如同家门口的“万事屋”。通过京东云产业协同平台的数据能力，农产品找到了产品化、品牌化的“指南书”；电商运营、直播带货、智慧种植，新农人也可以在这儿学习到最新的技术。
把前沿科技应用到田间地头，为农业增添“智慧感”，注入“科技范儿”。未来，京东云将继续用科技赋能农业，让智慧农业与未来社会相融相生，撑起农民丰收的“智”富梦，铺就他们的奔富路。
（责任编辑：康玲华）
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