运营商财经网 周颖/文
近日，霸王茶姬发布2025年第四季度及全年财报，其中海外业务成为一大亮点。
财报数据显示，霸王茶姬2025年全年实现总GMV315.8亿元，同比增长7.2%，营业收入为129.1亿元，同比增长4%，经调整后净利润却从上年同期的25.1亿元下降至19.1亿元。其中，第四季度公司实现GMV73.2亿元，同比下降8.2%，收入同比下降10.8%至29.7亿元。
“2025年，因下半年组织内部全面调整，带来了业绩增速的显著下滑，特别是第四季度整体同店销售同比下降了25.5%，这确实是2025年我们面临的最大的挑战。”霸王茶姬创始人、董事长兼首席执行官张俊杰在业绩会上总结。
据悉，张俊杰于2017年在云南创立了霸王茶姬，并且在2025年4月份，成功带领霸王茶姬在美国纳斯达克上市，成为六家上市新茶饮企业中唯一在美上市的品牌，而此次业绩也是其上市后首份年报。
此外，海外业务或为霸王茶姬2025年财报中的最大亮点。财报数据显示，2025年第四季度霸王茶姬海外GMV达3.7亿元，同比大增84.6%，环比增长23.9%，已连续三个季度实现同比增长超75%，成为公司核心增长引擎。
同时，截至2025年年底，霸王茶姬全球门店总数由上年同期的6440家增至7453家。其中包括海外门店345家，覆盖东南亚、北美7个国家，但主要门店数量仍集中于东南亚地区。而霸王茶姬东南亚业务负责人为公司副总裁陆冕，他出生于1995年，今年刚刚31岁，显然霸王茶姬海外业绩的增长少不了他的功劳。
运营商财经网副总经理康锐认为，目前茶饮行业从规模扩张转向了存量运营，真正的考验不再在于开了多少店，而是能否在供应链与运营管理上，构建起难以复制的优势，这也是霸王茶姬所面临的问题。
（责任编辑：周颖）
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